La Gen Z, al igual que cada generación (Boomers, Gen X, Millennials) tienen un estilo de vida, intereses, hábitos en específico, etc., su influencia sigue y seguirá creciendo en los próximos años, el 20 por ciento de la población mexicana pertenece a esta generación (13 a 24 años) y el 19 por ciento de la población económicamente activa para 2030 será Gen Z.
En su estudio más reciente “DeZcifrando a la Gen Z”, Kantar encontró que esta generación conocida también como Centennials o Zoomers está siendo desmedidamente criticada sobre aspectos decisivos de su identidad y que a ellos les da sentido de pertenencia, el 46 por ciento menciona que critican la forma en que pasan el tiempo, el 44 por ciento la música que escucha, el 33 por ciento su forma de vestir mientras que al 29 por ciento les hacen cuestionamientos sobre sus amistades o con quien se relacionan.
Los Boommers, Gen X, Millennials y Centennials se rigen bajo valores distintos y eso ha traído una serie de desencuentros, debido a que las otras generaciones difieren de la forma de pensar y en cómo se están relacionando con el mundo, Kantar menciona que al 42 por ciento de la Gen Z le critican su opinión sobre temas de actualidad, al 33 por ciento los juzgan sobre lo que piensan acerca de la diversidad sexual e identidad de género mientras que al 21 por ciento les critican lo que opinan sobre el trabajo.
Si bien hoy su poder adquisitivo es limitado, son una generación que consume y aunque sus referentes vienen de las redes sociales y plataformas de contenidos, no son una generación despreocupada. El 62 por ciento de la Gen Z en México siente preocupación por su ansiedad, estrés y salud mental mientras que al 47 por ciento les preocupa la crisis ambiental y cambio climático.
Otro hallazgo relevante dentro del estudio, es que es una generación inmersa en una serie de complejidades y contradicciones, si bien buscan las felicidad, ésta les genera estrés y ansiedad, el 57 por ciento de los Zoomers busca dedicarse a lo que realmente les gusta, el 51 por ciento prioriza hacerse de un patrimonio y el 46 por ciento se enfoca en encontrar un trabajo bien remunerado.
Trend o no Trend, esa es la cuestión
Los Centennials son una generación que estan marcados por una serie de eventos formativos (políticos, sociales, económicos, ambientales y tecnológicos), que se han encargado de moldear su mente e influenciar sus actitudes. Sin embargo entre ellos buscan cosas diferentes.
Para las mujeres Gen Z, mostrar diversidad y romper con estereotipos se relaciona con la influencia del movimiento feminista, y el trabajo que ha hecho al cuestionar los estereotipos de belleza y de género. El 48 por ciento de las mujeres quieren que se rompan estereotipos o creencias en la publicidad vs el 28 por ciento de los hombres, mientras que el 49 por ciento de los hombres Zoomers esperan que la publicidad sea chistosa o divertida vs 28 por ciento de las mujeres.
Y si bien los Gen Z son hiperconectados y ven al internet como un desarrollador y potenciador de sus habilidades, y sus referentes vienen de plataformas de contenidos y de trends generados de las redes sociales, les da “cringe” (pena ajena) ver estos últimos en la publicidad, solo 2 de cada 10 les gusta que las marcas incluyan contenido viral en sus anuncios.
“La Gen Z se desenvuelve en un contexto donde la búsqueda de lo real adquiere mayor relevancia, buscan mostrar emociones que antes se ocultaban (tristeza, ansiedad, frustración, etc.) y por eso el 48 por ciento de los Centennials mexicanos esperan que la publicidad muestre situaciones reales”, comentó Rodrigo García, Head of Qualitative, Kantar México.
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