Brasil.- La publicidad exterior fue prohibida en Sao Paulo hace cinco años, con el propósito de proteger a los ciudadanos de “contaminación visual”. Pero una pieza de graffiti en un edificio no es un delito, por ello la agencia AlmapBBDO utilizó street art para la última campaña outdoor de General Electric.
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Hace cinco años entró en vigor en Sao Paulo la Ley de la Ciudad Limpia, que retiró por completo la publicidad exterior de las calles para eliminar el uso indiscriminado de publicidad al aire libre por parte de los anunciantes.
Sin embargo, la ciudad se quedó sin color. Por ello la alcaldía de la ciudad anunció que abriría espacios para proyectos de arte urbano que animaran calles, edificios y vallas.
La empresa de tecnología General Electric y la agencia AlmapBBDO fueron los primeros anunciantes en obtener la aprobación para la realización de la campaña de street marketing Galería GE, que utiliza graffiti para comunicar 3 áreas que ocupan los esfuerzos de la compañía: energía, salud y transporte. Con estos temas a desarrollar se invitó a los artistas gráficos Rui Amaral, Estudio Colletivo y Mulheres Barbadas a intervenir edificios de ubicación estratégica para crear impresionantes y coloridos graffitis.
Un discreto logo de la marca fue colocado en cada una de las piezas, terminadas hace unos días de acuerdo con AdAge, que también informó que la campaña llegará al terreno social media a través de Facebook, donde las personas podrán hacer un tour virtual de la galería y además votará para escoger a dos artistas que realicen dos piezas más para los temas agua y aviación.
Para GE la apertura de este espacio no sólo representa una oportunidad de anunciarse, sino además aporta a la marca un nuevo carácter, capaz de expresar conceptos de tecnología, ciencia e innovación a través del lenguaje universal del arte y de paso embellecer la ciudad.
Con este tema surgen varias preguntas interesantes: ¿cómo sería tu ciudad con una prohibición de publicidad exterior?, ¿cuáles estrategias reforzarían los anunciantes para llegar al target?.
Por Nuri Cobos
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Fotos: Welovead
