Las plataformas digitales año tras año cobran una mayor relevancia para las marcas, y la implementación de campañas de influence marketing son más asequibles para los departamentos de marketing. En este sentido, debido al engagement generado, el alcance y eficiencia para medir el ROI el gasto en este tipo de estrategias es aceptado por la mayoría de la industrias.
Al respecto, el reporte Influencer marketing benchmarks—spend increased, rates stabilized in 2017 de Agility PR Solutions, muestra el gasto promedio en influence marketing por campaña en los Estados Unidos en 2017, por industria. Se encontró que una campaña de marketing de influencia política promedio en Estados Unidos costó alrededor de 824 mil dólares ese año.
- Política – 824 mil dólares
- Hogar y jardín – 236.7 mil dólares
- Bebidas alcohólicas – 165 mil dólares
- CPG bebida – 85.7 mil dólares
- Telecomunicaciones – 75 mil dólares
- Educación – 66.7 mil dólares
- Productos financieros – 62.7 mil dólares
- Alimentos – 59.4 mil dólares
- Viajes y turismo – 55.8 mil dólares
- Retail – 45.8 mil dólares
- Electrónica – 45 mil dólares
- Cuidado de mascotas – 45 mil dólares
- Automóvil – 37.5 mil dólares
- Software y servicios– 30.9 mil dólares
- Tiendas de comestibles y supermercados – 27.5 mil dólares
- Salud – 27.5 mil dólares
- Entretenimiento – 23 mil dólares
- Productos para el cuidado de bebés – 15 mil dólares
En este sentido, Realwire en su reporte The Future of Celebrity Marketing, muestra los aspectos más importantes para evaluar el impacto de una campaña de influence marketing, y son los siguientes:
- Cobertura de prensa – 80%
- Tráfico web generado – 65%
- Número de veces que se comparte contenido – 64%
- Número de menciones en línea – 61%
- Generación de ingresos – 51%
- Referencias de clientes potenciales – 28%
- Otros – 5%
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El temario es el siguiente:
- ¿Qué buscar en un influencer?
- Las bases para una estrategia de influencer marketing exitoso.
- Cómo seleccionar al influencer correcto para mi marca.
- Tipos de colaboraciones y post patrocinios.
- Seguimiento de acciones.
Será impartido por Hector Cruzado, CEO/Socio Fundador de Zoé Water, conocido por haber creado tendencias adelantadas a su época, como campañas de marketing que ahora es el marketing influencer o un producto que vino a romper el esquema del agua simple y con un modelo de negocios poco tradicional. Tal mentalidad y drive lo lleva a ser CEO y fundador de Zoé Water, la primer agua alcalina desde hace 6 años en México.
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