El metaverso se ha vuelto el destino en el que todas las marcas quieren estar. Y Gap no es la excepción a la regla, tras subirse a la tendencia NFT, ahora se afianza en el metaverso al lanzar una experiencia de compra en Club Roblox, un mundo de juegos de rol generado por usuarios construido en la plataforma Roblox.
Por medio de una colaboración con SuperAwesome Gaming, Club Roblox Boutique se asemeja a una tienda Gap Teen que incluye un minijuego de desfile de moda llamado Style Stage, barra de jugos y fotomatón. Juego que a su vez se inspira en la campaña de verano de la minorista.
“Queremos que los (consumidores)adolescentes de Gap se sientan representados y conectados en un mundo Gap inclusivo con una experiencia de moda inmersiva y única que les dé la libertad de experimentar con su estilo individual y ser ellos mismos, tanto en la vida real como en este universo digital en rápido crecimiento”, reveló Mary Alderete, Directora Global de Gap Marketing.
Además, añadió que “involucrar a los adolescentes donde viven y juegan en Club Roblox les brinda otra forma de socializar aún más y expresarse de una manera nueva”. En este sentido, Nick Walters, Director General de SuperAwesome Gaming, reconoció la importancia que está tomando el metaverso en las vidas de las generaciones más jóvenes. “La identidad digital de esta generación se está volviendo rápidamente tan importante para ellos como su identidad en la vida real”.
“Estamos entusiasmados de aportar nuestra experiencia en compromiso digital seguro con audiencias jóvenes para ayudar a Gap a lanzar una nueva experiencia inmersiva que permitirá a los adolescentes conectarse con su marca de moda favorita en Club Roblox”, añadió Walters.
Y determinó que “al igual que con la moda ‘en la vida real’, esta asociación alienta a los jugadores a ser creativos, expresar su identidad digital y explorar su estilo único mientras se divierten”. Una estrategia que cada vez es más común en las marcas que se acercan al metaverso, tan solo en los últimos días, también con Roblox lanzaron sus desarrollos Spotify y Samsung, más las que faltan por llegar.
Otras notas que también te pueden interesar:
Esta es la estrategia de GAP y Old Navy para dejar de usar algodón en sus prendas para 2025
La firma de moda española Mango se afianza en metaverso con colección NFT
Así luce la primera Meta Store, donde amantes del metaverso hacen fila
