Para estar en el top of mind del consumidor no basta con tener un gran producto, hace falta una buena estrategia de comunicación que acompañe a una buena estrategia below the line, pues ambas pueden lograr meterse en la cabeza del target, pero también fidelidad hacia la marca.
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En el caso concreto del punto de venta, tener una comunicación atractiva es fundamental y una buena manera de exhibirla es en el material POP. No obstante, no es cosa fácil crear frases que funcionen como un imán de los shoppers, ya que se necesita tener labia, esto es, hablar con gracia y tener un buen manejo de la persuasión.
Una de las claves para hablar más que bonito es vincular cosas que aparentemente no tienen relación entre sí. Hacer analogías y explotar las figuras retóricas para que la gente se involucre de una manera más emocional.
Te presentamos una serie de ejemplos. Estos anuncios son parte de la tienda de cosméticos orgánicos Lush, que se ubica en Polanco.
