Una de las estrategias de Fuze Tea está basada en el concepto de fusión. La marca asegura que su producto es la primera fusión entre té y jugo, así que para promocionarlo puso en marcha una campaña digital que incluye al grupo de cumbia Los Ángeles Azules, a la cantante Denise Gutiérrez “Lo Blondo” y a la Orquesta Filarmónica de la Ciudad de México.
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El equipo de Mercadotecnia de la marca y los artistas invitados trabajaron en el arreglo de una de las canciones más famosas de Los Ángeles Azules: El Listón de tu Pelo. La acción integró la composición original con los instrumentos de la orquesta filarmónica y la voz de “Lo Blondo” para crear una especie de “Cumbia Sinfónica”, o al menos eso dice la marca.
Los esfuerzos digitales incluyen un centro de descargas en la página web de Fuz Tea desde donde se puede ver el video y obtener wallpapers. Se trata de una estrategia de Content Marketing que busca aprovechar la fama de estos personajes para introducir su propio concepto de fusión, luego de que el grupo de cumbia demostrara su versatilidad al trabajar con varios rockeros mexicanos.
Al equipo de Fuze Tea le pareció que una canción no era suficiente y decidieron invitar a más artistas (Ximena Sariñana, Los Bunkers, Leonardo de Lozanne, etcétera) y a otras orquestas como la Sinfónica Nacional y la Orquesta de la Ópera de Bellas Artes para interpretar más canciones de Los Ángeles Azules. El concierto está disponible en YouTube.
¿Qué valor genera este contenido para el consumidor? Las fusiones con los Ángeles se dieron a conocer desde en una de las ediciones del Vive Latino, evento que congrega a miles de jóvenes amantes de la música latina y las nuevas bandas, o por qué no, fusiones musicales.
