El material POP, también conocido como la publicidad en punto de venta, es una herramienta muy valiosa para las marcas. De esta manera se pueden comunicar mensajes muy puntuales al target de su interés.
Las características del material POP pueden variar dependiendo su ubicación y su objetivo de comunicación. Usualmente son utilizados materiales como cartón, papel y plástico para la elaboración de estos materiales que cuentan con múltiples funciones, que ayudan a la marca a generar comunicación uno a uno con el consumidor y, a la vez, impactar la decisión de compra del shopper.
Una de las funciones que cumple el material POP en el punto de venta es presentar el producto al público. En suma, se realiza la conservación de dicho producto, con la finalidad de que el consumidor perciba calidad desde el empaque.
A través del material POP (con una estructura de exhibición) se presentan las características de un producto intentando también generar la acción de compra mostrando referencias ya sea a través de góndolas, vitrinas, colgantes, entre otros.
Otra de las funciones que cumple el material POP es la entrega puntual de mensajes al shopper en el punto de venta. Una persona suele transitar por los pasillos buscando la mejor oferta y el mejor producto. En ese sentido, el material conocido como hablador cumple la acción estratégica de llamar la atención del comprador, y por medio del material gráfico o el mensaje que puede ser desde una promoción o la enfatización de una cualidad del producto que lo haga fantástico.
Sin duda existen múltiples funciones del material POP en el punto de venta, lo importante es entender que su objetivo es comunicar al público mensajes que influyan en su decisión de compra y, por supuesto, en el posicionamiento del producto en el punto de venta, ya sea a través de un mensaje significativo, un material gráfico capaz de llamar atención y permitir que el producto salga del anaquel.
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