En la industria de fitness hay varias marcas que están en la búsqueda constante para llegar a su consumidor objetivo. Una de ellas es Reebok, una firma que hasta el momento ha engalanado a su target con acciones en punto de venta y a través de alianzas con importantes entrenadores. Sin embargo, este año la marca dio un giro y para sorpresa de muchos decidió apostar por las activaciones en plena calle y posicionarse en el Ciclotón de la CDMX.
En entrevista, Alexis Peralta, brand manager de Reebok, dijo que gracias a las alianzas con atletas reconocidos han logrado comunicar mucho, pero lo que quieren es que la gente viva la experiencia tal cual y conozcan más a la marca de forma práctica.
Al final estar en un lugar abierto permite aprovechar las oportunidades que da el mismo espacio. Creemos que eso hace que la experiencia sea más realista. En cambio en la tienda se dan probaditas de experiencia. Se nos dio la oportunidad de activar en el Ciclotón y no quisimos desaprovecharlo porque ahí va gente interesada en hacer ejercicio, además se da en punto muy importante, Reforma.
Alfredo Varas, Fitness & Training Specialist para Reebok, explicó que la idea es que la gente que pasa por Paseo de la Reforma se lleve un mensaje de la marca, por medio de experiencias.
En esta ocasión tendremos una activación con UFC, una con Crossfit y una con Running. Lo que queremos es ampliar un poco la imagen que se tiene de la marca y que a través de esa experiencia conozcan los productos. Al final Reebok es una marca que te lleva de la mano del fitness de una manera muy divertida y eso es lo que queremos impactar con esas experiencias.
En cuanto a los retos a los que se enfrentan al activar en calle, los voceros explicaron que sin duda uno de ellos es ir de la mano con los objetivos del propio gobierno. También animar a la gente a que descubra algo que no conoce y que rompa tanto con estigmas como con miedos para hacer ciertas actividades.
Peralta explicó que la estrategia es aprovechar a las casi 80 mil personas que asisten al Ciclotón cada último domingo del mes y tener impactos directos como indirectos.
Al momento hay dos activaciones más por realizarse: una en octubre y la otra en noviembre. Básicamente lo que el transeúnte encontrará son stands habilitados para que la gente reciba información adecuada y pueda ejercitarse de la manera correcta. Habrá exhibiciones del calzado y un pequeño circuito de 4 metros para que las personas prueben el calzado, según la necesidad de cada quien.
