La final de la UEFA Champions League es uno de los momentos más esperados y aclamados por los aficionados del fútbol. A sabiendas de ello, las marcas aprovechan la causa para diseñar acciones BTL que atrapen al target pambolero.
En 2014, por ejemplo, Ford desarrolló una campaña de Marketing Promocional para sorprender a los portugueses.
En medio de una de las principales calles de Lisboa, Ford colocó una réplica a escala de la “Orejona”, la copa otorgada al campeón de Europa y retaba a los transeúntes a levantarla para convertirse en los próximos “campeones”.
No obstante el recipiente estaba sujeto a una mesa a través de un mecanismo electromagnético que podía ser activado y desactivado de manera remota. Cuando los adultos intentaban levantar la copa ésta estaba sujeta, pero cuando un niño lo hacía el dispositivo se apagaba y podían levantarla sin problemas.
Cada vez que un pequeño levantaba la “Orejona” un equipo de fútbol salía de entre las calles aledañas para levantar al niño en hombros y festejar el campeonato.
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