Lo primero que nos piden antes de empezar una función en el cine es apagar o cambiar la función del celular a modo silencio, con la finalidad de disfrutar la película y no molestar a los demás con sonidos o pláticas. Sin embargo, en las salas de cine en Río de Janeiro y Sao Paulo, Brasil sucedió lo contrario, cuando a todos los espectadores se les pidió que activaran su móvil para interactuar en uno de los anuncios de la compañía automovilística Fiat.
La campaña de comunicación con duración de seis minutos tenía como objetivo la interacción entre los asistentes y el spot, que por medio del celular podían participar durante el anuncio al votar sobre las 16 posibles situaciones que le ocurrían al protagonista.
La historia finaliza con la invitación para que los participantes entren al sitio idea adventure y puedan crear más historias del protagonista.
