Bangalore, Ind.- La agencia Ogilvy & Mather fue contratada para desarrollar actividades de mercadotecnia para promover el Vodafone Ranga Shankara Theatre Festival, que se celebró en esta ciudad asiática. La estrategia incluyó actividades exteriores y un video colgado en YouTube.
Para comunicar el evento, se realizó una actividad meses antes de iniciarse el festival, donde se colocaron huellas de un Pie Grande y mensajes de alerta acerca del animal nunca antes visto. Las acciones despertaron curiosidad entre la gente.
Se enviaron mensajes vía celular y mails con frases de suspenso y especulaciones acerca de Pie Grande. Se utilizaron redes sociales como Facebook y Orkut para dejar posts y aumentar las expectativas del drama.
La campaña logró colocarse entre los círculos de amigos y familiares, que se enviaban los videos y los mensajes entre unos y otros, el marketing viral fue la vía más efectiva para llevar a cabo el objetivo de elevar el número de asistentes al festival de teatro.
Días antes de comenzar el evento, aparecieron los mensajes finales, con la leyenda: “Para más drama, ven a Ranga Shankara”.
