En una jornada que cristalizó la evolución y el dinamismo del marketing promocional mexicano, el Lunario del Auditorio Nacional fue escenario del Festival AMAPRO 2024, una celebración que no solo reconoció la excelencia creativa, sino que también evidenció la transformación digital y sostenible del sector.
La ceremonia de premiación, que evaluó campañas realizadas entre julio de 2023 y junio de 2024, destacó por su enfoque holístico en cuatro pilares fundamentales: el engagement del consumidor, la orquestación de eventos empresariales, la innovación tecnológica y el compromiso con la responsabilidad social.
La agencia ACHE emergió como la gran triunfadora de la noche, alzándose con el codiciado galardón de Agencia del Año. Su campaña “Cheesyverse 2.0”, desarrollada en colaboración con PepsiCo Alimentos México, conquistó además los oros en las categorías de Influencer Marketing y Marketing Omnicanal, estableciendo nuevos estándares de excelencia en la industria.
En un giro que refleja la adaptación del sector a las tendencias globales, el festival incorporó por primera vez una categoría dedicada a la inteligencia artificial. Future Group se adjudicó el oro en este apartado con su innovadora campaña “Nature’s Heart OCR” para Nestlé, marcando un hito en la integración de tecnologías emergentes en el marketing promocional.
Franco Scipioni, Presidente de AMAPRO, subrayó el desafío actual del sector:
“Nos encontramos en la búsqueda del equilibrio perfecto entre la experiencia física, todavía fundamental para el consumidor mexicano, y el imparable avance del mundo digital”.
Esta dualidad define el momento de transformación que vive la industria.
El evento también sirvió como plataforma para abordar temas cruciales de sostenibilidad y perspectivas económicas. Fernando Alarcón, de L’Oreal, compartió la visión ‘NetZero‘ de la compañía, mientras que Paulina Anciola, de Citi Banamex, ofreció un análisis optimista sobre el posicionamiento de México en el contexto económico global.
Los números respaldan este optimismo: el censo EXPLORATORIO AMAPRO 2024 reveló un incremento del 25% en la facturación del sector comparado con 2023, proyectando la creación de 500 mil empleos anuales. Estas cifras no solo evidencian la recuperación post-pandémica, sino que también señalan un futuro prometedor para la industria.
“El Festival AMAPRO 2024 reafirma nuestro compromiso con la innovación y el crecimiento del marketing promocional”, concluyó Scipioni, extendiendo una invitación a todas las agencias para participar en futuras ediciones y ser parte activa en la construcción del futuro del marketing en México.
La celebración de estos 18 galardones no solo representa un reconocimiento a la excelencia creativa, sino que también marca un punto de inflexión en la evolución del marketing promocional mexicano, donde la innovación tecnológica y la sostenibilidad se perfilan como los ejes fundamentales del futuro de la industria.
