- Cada año la industria del marketing promocional cierra con broche de oro, 2022 no fue la excepción: el 10 de noviembre, la Asociación Mexicana de Agencias de Promociones (AMAPRO) celebró otra edición exitosa del certamen que reúne a los casos más destacados del gremio para ser galardonados con el premio Victoria AMAPRO, además de disputarse la máxima distinción de la industria: el premio a la “Agencia del Año”.
En InformaBTL le dedicamos este espacio al Festival AMAPRO 2022 porque fue una edición extraordinariamente atípica, con ella la Asociación celebró 30 años de impulsar el marketing promocional en México y Latinoamérica. De acuerdo con el estudio Agency Scope México 2021-2022, que analiza cada dos años las tendencias del mercado publicitario, al marketing digital se le destina 48 por ciento del presupuesto en marketing y comunicación de los anunciantes mexicanos; 36 por ciento corresponde a acciones ATL (Above The Line); mientras que 16 por ciento es para acciones BTL (Below the Line).
De estos ejes de la industria, el Festival AMAPRO reconoció los casos más innovadores de la industria promocional a través de 22 categorías agrupadas en 5 bloques clave: Promoción, Capital Humano, Activaciones y Eventos, Marketing de Promoción Digital y Marketing Social; proyectos que fueron evaluados por creatividad, estrategia, ejecución, innovación y resultados. Además se otorgó el “Premio a la Excelencia” para La Fábrica, en tanto que como “Agencia del Año” quedó Ache.
“Es un orgullo para nosotros compartir a través del Festival, el cambio que hacen las agencias para enfrentar una época de grandes retos para la industria. Los casos de éxito son una muestra del potencial creativo que tuvieron para apoyar a sus clientes y adaptarse a nuevos y rápidos métodos de trabajo. La tecnología ya ha sido un gran aliado, pero el talento de los equipos es por mucho el valor más evidente en los proyectos premiados”, comentó Fabiola Davó, Presidente de la AMAPRO, en el evento digital más importante del 2022.
Para Davó, la Asociación es “un equipo de agencias que trabajan en favor del gremio, más allá de que si compiten por clientes, es una comunidad que se ayuda, donde se busca regular las mejores prácticas para el bien de la industria y el poder continuar con nuestros servicios a largo plazo”. Y el Festival AMAPRO permanece íntegro como el evento a nivel Latinoamérica que reúne a las mejores agencias de marketing promocional, las cuales se caracterizan por su compromiso con la calidad, creatividad e innovación en sus productos y servicios.
Gabriela Gudiño, Brand Group Manager de alpura, tuvo la oportunidad de ser jurado en este magno evento, sinergía que adquirió el significado de “una experiencia muy enriquecedora, con la oportunidad de conocer el talento y trabajo de grandes marcas y las agencias más sobresalientes, con retos enormes hacia los consumidores. ¡Gracias AMAPRO por 30 años de impulso y apoyo a las acciones de las marcas en México!”.
Desde su perspectiva de marca, alpura define el Festival AMAPRO como “super trascendente”, Gaby Gudiño resalta que “nos impulsa a retarnos cada día como marcas y a nuestras respectivas agencias, participar entre las propuestas más relevantes y destacadas, sin duda es un motor para la búsqueda de la mejora continua y finalmente que esto se refleje en las experiencias y productos que ofrecemos a nuestros consumidores”.
Y es que las campañas de promoción en la actualidad son más relevantes que nunca, “tener la capacidad de estar presentes siempre en la mente del consumidor, diferenciarnos y ofrecer constantemente experiencias de valor agregado”. En el caso de alpura, “nuestro consumidor es la base de todo, para nosotros es fundamental tener siempre presente sus necesidades y acompañarlo a disfrutar sus pasiones”.
La Brand Group Manager de alpura asegura que su marca se “reinventa” cada día, ofreciendo “experiencias de marca memorables”. Y desde la visión de las agencias: reunimos a ganadores del Festival AMAPRO 2022, en próximos artículos, en exclusiva, nos detallaron cada caso de metal más allá del éxito y además compartieron las fórmulas que distinguieron sus acciones del resto.
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