- Diez Victorias Aladas en el Festival AMAPRO 2021 testifican las credenciales de esta comunidad creativa de agencias especializadas y culturalmente diversa que crea iniciativas revolucionarias significativas, con resultados extraordinarios.
Catorce Días es una organización que se guía por su filosofía Hack the fact, con el propósito de retar las verdades establecidas para presentar nuevas ideas que mejoren el mundo. Manuel Ortega y Juan Carlos Méndez, Co-Fundadores & Co-CEOs de Catorce Días, nos explicaron en entrevista su filosofía de éxito.
“Esto significa experimentar constantemente y tomar el riesgo de hacer lo que nunca se ha hecho, para anticiparse a las problemáticas que pudieran surgir en el futuro y resolverlas hoy. Con esto buscamos generar valor a todo nuestro ecosistema: colaboradores, clientes, socios, proveedores, industria y sociedad. Somos una comunidad creativa de especialización integrada, conformada por talento especializado en las diferentes disciplinas de la comunicación, que colabora en los diferentes proyectos dependiendo de las necesidades de la marca”.
El team de creativos que integra Catorce Días no desea “participar en la industria del marketing como si fuera un concurso de popularidad y medir el éxito con métricas de vanidad”, los resultados y el valor que aporten a sus socios estratégicos es el objetivo. “En Catorce Días diseñamos una metodología propia llamada Effective Marketing que nos compromete a dedicar todos nuestros recursos a generar valor a nuestras marcas, para comprometernos con la efectividad y responsabilizarnos por los resultados de nuestro trabajo”, nos dicen los co-CEOs.
Sin embargo, contar con un referente de calidad como lo representa su paso por el Festival AMAPRO 2021 los reta a trascender en la experiencia de la innovación, a continuar perfeccionando sus técnicas y estrategias, ¡a continuar pensando fuera de la caja! “La participación en cualquier festival para nosotros significa medir el standard de calidad de nuestro producto con base al de la industria.
“Ganemos o perdamos, nos sirve para entender si las innovaciones que creemos que estamos aportando son validadas por nuestro medio (agencias, anunciantes, industria). Eso nos quita subjetividad a la hora de evaluar cómo lo estamos haciendo”, dicen los ganadores de 10 metales AMAPRO, festival que consideran medular para el desarrollo propio y de las marcas. “El Festival AMAPRO tiene una particularidad adicional. Más allá de que está creciendo hacia categorías de marketing digital, a nuestro parecer es el festival más importante del marketing promocional y de experiencias a nivel México y Latinoamérica.
“Aunque estas disciplinas son sólo una parte de todas las que desarrollamos en Catorce Días, nos interesa mucho medirnos en ese rubro con el gran trabajo que están realizando las agencias especializadas en experiencias de marca, eventos, promociones, shopper, etc”, y es que Manuel Ortega y Juan Carlos Méndez consideran que son esfuerzos que a veces tienen poca visibilidad en la industria.
“Este tipo de esfuerzos muchas veces siguen siendo minimizados por la ‘industria publicitaria’, justamente porque no son tantos los festivales que integren categorías relacionadas y, en general, las agencias que están en el spotlight son las que desarrollan las grandes campañas publicitarias. Sin embargo, estas disciplinas son medulares para el desarrollo de las marcas y les destinan una gran parte de su presupuesto”.
El valor de “entender a profundidad este tipo de herramientas de comunicación”, a consideración de Catorce Días, “debería ser, para todas las agencias, tanto o más importante que saber hacer campañas masivas”.
