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#FelizDíaDeLasMadres: 10 datos que toda marca debe saber para crear contenido promocional que guste a las mamás

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Este 10 mayo celebramos a quien para muchos es la persona más importante en la vida de cada uno: mamá, la mujer que representa un pilar en cada hogar.

Este 10 mayo celebramos a quien para muchos es la persona más importante en la vida de cada uno: mamá, la mujer que representa un pilar en cada hogar.

Las felicitaciones, muestras de afecto, regalos, salidas, comidas en restaurantes, entre otras actividades son las que el #DíaDeLasMadres se realizan.

Pero, ¿qué sucede cuando no es 10 de mayo?, ¿qué hace mamá cuando los niños están en la escuela, en el trabajo, y tiene oportunidad de utilizar su celular, tableta o PC?

De acuerdo con la agencia IAB México, en colaboración con Kantar Millward Brown, las mujeres tiene una mayor predilección por conectarse a Internet a través de su smartphone (82%), siendo los planes de datos la forma en que una mamá navega en la red; le siguen las tabletas electrónicas (68%) y en tercer lugar computadoras o laptops (41%).

En cuanto a los lugares donde suele conectarse más a Internet, 95 por ciento lo hace en su hogar, otro 48 por ciento desde su trabajo y 33 por ciento en casa de otras personas.

Insights para crear contenido promocional en Internet

Las mamás, además de ser uno de los sectores más afines al uso de teléfonos inteligentes y con nuevos hábitos de consumo y estilo de vida, también son las que realizan el mayor número de compras en retailers, por lo que persuadirla a través de redes sociales y otras plataformas digitales es una oportunidad valiosa para las marcas que buscan comunicarse e influir en su decisión de compra.

A continuación presentamos 10 datos que dan cuenta del consumo en medios digitales y su interacción con el contenido promocional que en ellos se publica.

  • Casi 40 por ciento de las mamás en México navega en Internet cuando mira televisión.
  • Un 13 por ciento de las mamás atiende siempre este tipo de contenido, mientras que un 71 por ciento lo hace de vez en cuando. Solo 16 por ciento no la toma en cuenta.
  • Enterarse de las novedades que tiene las marcas, así como conocer sus promociones, son las dos razones principales por las que revisan dicho contenido.
  • 8 de cada 10 mamás considera que el contenido promocional digital les permite obtener información relevante de sus marcas.
  • Un alto porcentaje de mujeres y mamás afirmó que el contenido y promociones en Internet, las motivó a comprar, ya que luego de esto 42 por ciento compró algo, aunque no vía online.
  • Facebook y YouTube son las redes sociales que más utilizan, con un porcentaje de 93 y 81 por ciento, respectivamente.
  • Sobre qué tan frecuentemente siguen a una marca, 65 por ciento de ellas lo hace, principalmente por sus novedades y promociones.
  • La gran mayoría de las mamás prefieren contenido promocional que les permitan una interacción inmediata (63%).
  • Dar “Me gusta”, compartir o comentar en un anuncio, son las acciones que más realiza en social media (40%), además de votar en alguna dinámica digital (22%) y suscribirse para recibir más información de una marca (18%).
  • Los formatos de contenido en imagen fija y audiovisual, son sus preferidos. Salud, moda, belleza y estilo de vida, son temas de mayor interés para ellas.

 

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