El experiential marketing, también conocido como marketing de experiencias, consiste en crear eventos e interacciones que permitan a los consumidores vivir una marca.
La idea es generar momentos memorables para el público objetivo, de modo que la marca quede fuertemente posicionada en su mente. Y es que las experiencias generan un alto impacto emocional, mucho más que cuando el cliente sólo ve o escucha publicidad tradicional.
Beneficios del experiential marketing
Darle a tu target experiencias memorables, que lo hagan sentirse identificado y además interesado en tu siguiente movimiento como marca, es algo que te trae beneficios en el corto, mediano y largo plazo, así como a tus consumidores.
Para las marcas:
- Permite conectar más profundamente con el público objetivo, generando engagement emocional.
- Mejora la imagen de marca al destacar sus valores y personalidad de una forma vivencial.
- Viraliza en redes sociales, ya que los consumidores comparten estas experiencias. Esto mejora el alcance.
- Es altamente medible: las marcas pueden obtener data valiosa del público.
Para el consumidor:
- Le permite conocer mejor una marca y conectar con ella.
- Al ser experiencias entretenidas, generan recuerdos positivos en los consumidores.
- Les otorga cierto sentido de pertenencia e identificación hacia una marca.
¿Qué tendencias en experiential marketing esperamos durante 2024?
La consultora EventTrack hizo un estudio entre más de 150 profesionales del área para conocer cuáles serán las tendencias en experiential marketing fuertes de 2024. Esto fue lo que se encontró:
- Experiencias híbridas (72%): mezclar lo físico con lo digital será primordial. Eventos que combinen interacciones virtuales y presenciales.
- Gamification (61%): la ludificación genera alto engagement. Las marcas buscarán añadir juegos y competencias en las experiencias.
- Contenido de marca en vivo (58%): se potenciarán los eventos en tiempo real para compartir contenido e interactuar con la audiencia.
- Tecnologías inmersivas (53%): la realidad aumentada y virtual sumergirán aún más a los usuarios en los eventos de marca.
- Sostenibilidad (48%): tras la pandemia, ha crecido la consciencia por lo ecológico. Las marcas deberán tener esto en cuenta en sus estrategias.
Y es que hoy poco más del 50% de los especialistas en marketing asegura que el experiential es el formato más efectivo para conectar con los consumidores, según datos de la Asociación de Marketing de España. Todo indica que su relevancia seguirá en aumento, por lo que la generación de momentos especiales que se vuelvan recuerdos inolvidables prevalecerá este año, con ayuda de una estrategia sólida.
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