Hoy más que nunca los consumidores están ávidos de experiencias únicas, de vivir momentos inolvidables y de exaltar sus emociones, algo que las marcas pueden conseguir a través del experiential marketing.
¿Qué es el experiential marketing?
El Marketing de Experiencias o Experiential Marketing se define como aquella estrategia que consiste en crear interacciones memorables y emocionales a través de diversas acciones BTL que, de manera creativa, desarrollen un vínculo emocional entre la marca en cuestión y el target.
Una de las cosas más importantes y destacadas que distinguen a este tipo de mercadotecnia es que la estrategia y su ejecución no se centra en la marca ni en el producto, sino en el consumidor, poniéndolo al centro de todo, al igual que sus emociones.
¿Cómo crear una estrategia de marketing de experiencias?
Es importante decir que, como tal, no existe una guía definitiva para hacer un experiential marketing exitoso. Sin embargo, sí existen algunos consejos que, como marca y agencia, pueden ayudarte con este propósito:
- Poner al cliente en el centro de tu planeación, producción, ejecución y medición de resultados de la campaña.
- Que la experiencia realmente estimule los sentidos del consumidor, así como sus emociones de manera positiva.
- Apoyarse en data y nuevas tecnologías.
- Innovar, buscando nuevas formas de sorprender a las audiencias.
- Cada experiencia debe mostrar el lado humano de la marca.
Y para lograr que tu campaña tenga el impacto deseado, pero sobre todo, le dé relevancia a la marca y se genere esa conexión emocional a largo plazo tan esperada, El Summit online “Experiential Marketing” te dará las herramientas necesarias para conseguirlo. ¿Cómo?, con la ayuda de grandes líderes y expertos en la creación de experiencias memorables que han conquistado a miles de consumidores, los cuales te mencionamos a continuación:
- Mayra Alcántara, Directora Comms & Publicity de Warner Bros Discovery
- Alejandra Mendizábal, Marketing Manager de Helados Holanda
- Karen Goldberg, CMO y Sr. Director de Mobile Experiencie en Samsung
- Elisa Martínez, Digital Marketing Director LATAM de Mattel
- Pepe del Razo, Director de Marketing y Comercial de Cinemex
- Carlos Castro, Director de Marketing en Grupo Andersons
- Daniel Nader, Director de Producto en Crediclub
- Alejandro de la Concha, Global Head of Corporate Accounts de Rappi
- Alma Soledad Bravo, Directora de Marketing de Mondelez Snacking México
Con la ayuda de estos especialistas podrás crear campañas de marketing de experiencias inolvidables que se quedarán por largo tiempo en la mente de tus audiencias.
El Summit online “Experiential Marketing” será el 30 y 31 de julio de 2024. Si deseas conocer el temario completo, solo da clic aquí.
Es un evento digital de cupo limitado, por lo que te sugerimos adquirir tu acceso lo más pronto posible, entrando al siguiente enlace: www.katedra.mx/product/experiential-marketing.
