Las herramientas sobre experiencia del cliente son clave para la creación de experiencias de marca, y para lograrlo es necesario conocer el viaje del cliente e impulsar los mensajes de la marca en los puntos de contacto. De esta manera el consumidor puede conocer, evaluar y decidir su compra; y el BTL es fundamental para lograr estas acciones.
David Castillo, director de mercadotecnia y relaciones publicas de Hyundai México, en entrevista, dijo que el BTL es importante para todas las marcas, aunque para aumentar la eficacia de las actividades siempre deben estar unidas con la parte digital para poder expandir el mensaje. “Creo que el BTL permite estar en contacto y cerca de los usuarios, que es importante. La marca se ha distinguido por escuchar a sus consumidores y a la gente que se quiere unir a la familia Hyundai. El BTL cambia constantemente. Hoy en día el reto es entregar las respuestas que el consumidor está buscando”, apuntó.
En contraste, Arturo Granados, jefe de marketing-heartland food products group de Splenda & Java House, en entrevista, señaló que para generar un alto impacto en el consumidor es importante no realizar actividades de marketing aisladas.
“Mi recomendación es: determina tu audiencia, genera impacto en el punto de venta, y asegura que en el recorrido de compra el consumidor tenga los estímulos suficientes para que tome la decisión de compra en el anaquel. El trabajo con el equipo de ventas y el equipo de trade marketing es donde sucede la magia. No dejes nunca una actividad aislada, tienes que tener todo conectado”, concluyó.
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