En la industria de entretenimiento el desarrollo de experiencias de marca sea algo común. Cada vez que se realiza el estreno de una película se recurre al marketing experiential para entregar momentos memorables al consumidor.
Una de las experiencias cinematográficas más grandes de este año sin duda fue el fenómeno de los Vengadores que más allá de superar cualquier récord en taquilla, el desarrollo que logró Disney con cada una de sus franquicias se trata de activos que generaron importantes cifras en ventas.
Y es precisamente Disney, la compañía más grande de entretenimiento a nivel mundial, que busca llevar al siguiente nivel las experiencias, no solo de sus producciones para cine, sino también las experiencia que ofrece en sus parques de atracciones.
Según Efe, el objetivo de Disney es ofrecer experiencias inversivas o cinematográficas. A través de la atracción “Star Wars: rise of the resistance” busca que el consumidor se sienta dentro del mundo de “La guerra de las galaxias”.
Se trata del producto más ambicioso de Disney World Resorts, ya que se trata de una experiencia inmersiva, avanzada y llena de acción, con la que se rompieron “todas las reglas” al diseñarla. Además, se prevé que para 2021 la atracción cuente con el primer hotel temático asentado en el universo de La Guerra de las Galaxias. Sin duda alguna, este producto de Disney coloca el listo alto en la industria del entretenimiento.
En el mundo del retail esto va desde la integración de plataformas tecnológicas hasta la realización de eventos con soportes que entreguen una experiencia más atractiva al consumidor.
La excelencia durante la preventa, venta y postventa de la oferta, así como en la ejecución de una actividad BTL cobra mayor relevancia a la hora de ganar o retener clientes Datos de Wunderman, señalan que los consumidores (54 por ciento) se sienten más leales a las marcas que muestran una comprensión profunda de sus preferencias y prioridades.
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