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De acuerdo con datos del Inegi, se estima que el 3.2 por ciento del PIB nacional se destinó a la cultura.
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Enrique Graue, rector de la UNAM, comentó que se destina 22 veces menos a la cultura de lo que ésta aporta al PIB.
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La inversión en mercadotecnia BTL, que trabaja con el marketing cultural, fue de 58.18 MMDD, de acuerdo con datos del Departamento de Investigación de InformaBTL.
Contrario a lo que muchas personas piensan, la mercadotecnia no sólo tiene ramas como el sports marketing, el pet marketing o el pink marketing, sino que también permea en aspectos que muchos pensarían que no requieren de esta área del conocimiento, como es en concreto el caso del marketing cultural, el cual fue definido por primera vez en los años 60 por Philip Kotler y que cada vez toma más relevancia.
Una de las piezas clave en este tipo de mercadotecnia es el producto cultural, pero no sólo él, sino también la experiencia de consumo que se puede generar a su derredor, sobre lo cual se habló en el webinar Marketing cultural: tendencias, rumbo y visión, cuyos ponentes fueron Karen Kajomovitz, directora de Marketing, y Bernardo Noval, CEO y Founder, ambos de Must Wanted Group.
Una parte importante para capitalizar y realizar las experiencias que implica o están relacionadas con el producto cultural es son los patrocinadores, los cuales le dan impulso a este tipo de iniciativas, pero también ayudan a incrementar su difusión y alcance, por lo tanto, y como menciona Bernardo Noval, es importante que las empresas y las agencias salgan a buscar a las marcas y a las personas que estén interesadas en trabajar con este tipo de proyectos.
De hecho, y a diferencia de otros tipos, el marketing cultural integra a los patrocinadores como parte de el la mezcla de mercadotecnia que debe tener el producto cultural, la cual toma como base los elementos que ya conocemos, como la plaza, el precio y, por supuesto, el producto, los cuales deben ser moldeados en función de lo que se busca promocionar.
Te invitamos a ver el webinar completo en en video que te dejamos en a continuación.
