Mucho se ha dicho acerca del Street Marketing, considero que poco se ha hecho. En los últimos meses o años no me ha tocado presenciar una ejecución valiosa en la vía pública y parece ser que ese es un sentir generalizado.
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Esta disciplina necesariamente debe de ir asociada al término no convencional y todo lo que vemos diario en la calle es bastante predecible.
¿Qué es Street Marketing?
Para empezar resulta necesario partir de la definición de este concepto. Street Marketing es una actividad de Mercadotecnia donde se da a conocer o experimentar un producto / servicio de una manera nada convencional en la calle o en áreas públicas. El objetivo es que esta acción genere una reacción memorable con el consumidor, que cause asombro, deseo hacia la marca y recordación.
Es por esta razón que entregar volantes en las aceras, arrojar productos indiscriminadamente en semáforos o desplegar carteles en los cruceros no es Street Marketing.
El legado de Banksy en la vía pública
Banksy es un gran ejemplo para entender las posibilidades que ofrece la calle. Sus obras aparecen de manera sorpresiva, causa conversación social, su nombre es recordado, genera admiración y agrado. Banksy es sinónimo de cero convencionalismo y Marketing de Guerrilla. Ofrece un binomio interesante entre arte comercial y arte de la calle. Resulta una gran fuente de inspiración del valor que representa este medio donde pueden transitar grandes ideas.
El costo de las aceras
Todo en esta vida tiene un costo. Hacer activaciones en la vía pública requiere de la asignación de un presupuesto. Hacer una estrategia de Street Marketing requiera permisos de la delegación, pago de espacios, producción e implementación. Pero más importante, requiere de grandes ideas y una estrategia comercial. El resultado puede generar conversación social, recordación, prueba e inclusive venta.
Esperemos que pronto las firmas más innovadoras, a través de insights poderosos, nos sorprendan en las calles que circulamos diariamente. Nos obsequien una sonrisa y la admiración por su Marca. A cambio seguramente muchos estaremos abiertos a considerarlas y por qué no, a comprarlas.
