Ya se dieron a conocer los nombres de los ganadores en la categoría de Promo & Activation del Festival #CannesLions2016. Una de las agencias mexicanas que salieron a relucir fue Grey, ya que su campaña Paper Glasses fue acreedora a una presea de bronce.
En entrevista, Paola Sánchez, directora de Arte de Grey México, dijo que la idea de esta campaña surgió porque parte de su filosofía es generar ideas para cambiar al mundo.
“Por eso empezamos a buscar datos de la relación que había de abandono escolar y problemas de visión. Hablando con doctores, oftalmólogos y demás, llegamos a la idea del efecto estenopeico”, detalló.
De acuerdo con la vocera, Lentes Guía es una idea creativa que nació del análisis y entendimiento de un problema real. Es un programa para que alumnos de primaria detecten oportunamente si padecen visión borrosa por errores refractivos.
Para lograrlo, Save The Children y Santillana se unieron para distribuir unos lentes de papel, mismos que funcionan a través de una retícula con agujeros que aprovechan el efecto estenopeico, el cual, al dejar pasar un solo rayo de luz por pequeños agujeros, evita la convergencia y favorece una visión más clara.
Hay que destacar que no es la primera vez Grey es reconocida en este festival, al preguntarle a Paola Sánchez cómo se sienten tras ganar un bronce, ella se conmocionó y dijo que no tenía palabras para expresar el sentimiento.
“Es un gran reconocimiento. Nos da la tranquilidad a todos de que estamos haciendo bien nuestro trabajo, como agencia nos ha unido en los procesos que hacemos para la creatividad”.
La agencia Grey está presente en 31 categorías diferentes de #CannesLions2016, por lo que no descartan ser reconocidos en alguna otra, además de Promo & Activation.
