En entrevista, Marlene Miranda, excecutive manager y especialista en GAPE Business Group, comentó cuál es el panorama general de los sueldos y salarios del below the line. A su vez, habló sobre la profesionalización del sector y el nivel de profesionalización que se respira en la industria.
Checa la entrevista:
1. En tu opinión, ¿cómo se vislumbra el nivel de profesionalización de los mercadólogos en la actualidad?
Es importante mencionar que cada vez más, las compañías exigen personas preparadas, con pensamiento estratégico/ creativo y que aporten ideas nuevas para el crecimiento de éstas.
Es por esto que surge la necesidad de estar más preparados y con esto poder ser agentes de cambio en el mercado. Existen diversos medios para estar actualizado y lograr una mayor especialización. Algunas de estas son: certificaciones, diplomados, maestrías o seminarios. Es importante que las personas se interesen en tener experiencia internacional y contar con un cv más completo.
2. ¿Cuáles crees que son los puestos relacionados con el below the line mejor pagados y cuáles los peor pagados?
Los mejor pagados son definitivamente los directores de cuenta / directores de operaciones y las personas con menos sueldo son los diseñadores y la promotoría.
3. ¿Qué tan demandante es ocupar un puesto BTL?
Es muy demandante, aunque depende de la posición que ocupes dentro de la agencia. Sin embargo, llevar a cabo una promoción que incluya BTL es una operación muy compleja ya que debes tener todos los detalles a la perfección, debes tener listo el venue, a los promotores, edecanes, y todas las personas involucradas. Debes saber cuál es el objetivo de la actividad en el PDV y tener un timeline.
Además debes tener preparado un reporte de efectividad de la actividad.
Una persona en una posición BTL debe ser multitask, proactivo, enfocado a resultados y con capacidad de resolución.
4. En tu opinión, ¿cómo se vislumbra el nivel de especialización del BTL en México?
En México las agencias BTL han ido creciendo cada vez más, ya que existe una fuerte necesidad de las compañías nacionales y trasnacionales de promocionar su producto por otros medios que no incluyan medios masivos de comunicación.
En mayor medida las agencias se han ido especializando en actividades meramente dedicadas al BTL, por esta misma necesidad mencionada anteriormente.
Sin embargo, aún falta mucho por hacer, ya que no hay suficientes candidatos que cuenten con la preparación, creatividad e innovación para realizar campañas distintas a lo que actualmente ya se hace.
5. ¿Cómo se vincula la profesionalización del sector con el entorno laboral de la industria BTL?
Como lo mencionaba anteriormente, la profesionalización del sector debe ir en sentido de las necesidades de las compañías de estar más cerca del consumidor, de encontrarse con éste en el PDV, y principalmente de lograr un impacto duradero por medio de campañas exitosas.
Con el fin de presentarte datos actualizados sobre los sueldos y salarios del below the line, te pedimos tu ayuda para participar en la Encuesta Nacional de Sueldos y Salarios en Marketing 2016.
