A propósito del campeonato Mundial de Brasil 2014, la marca de cervezas Corona emprendió una importante y ambiciosa estrategia denominada “La Promoción más grande de la Historia”, cuyo objetivo fue capitalizar en su favor el gran engagement en torno a la justa mundialista.
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A tan sólo unos días de que la competencia concluya, la marca reveló que la campaña fue todo un éxito ya que todos los objetivos trazados se cumplieron y ello impactó positivamente las ventas de la cerveza, las cuales registraron una tasa de crecimiento de doble dígito.
En entrevista exclusiva para InformaBTL.com, Susana de la Portilla, directora de marcas de Grupo Modelo, reveló además de los principales resultados de la estrategia, cuáles fueron las principales claves de éxito de “La Promoción más grande de la Historia”; se trató de:
1).- Identificar algo que moviera a los consumidores:
“Obviamente el mundial; al ser el futbol el deporte más seguido en México, significó un gran detonante”.
