El fútbol es uno de los deportes más arraigados en la cultura popular. Y aunque su simbolismo atañe a varios países del mundo, es Brasil el lugar que se distingue por el amor al balompié.
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Por desgracia, muchos juegos terminan en violencia, derivado de los resultados de cada partido, así que con el fin de erradicar comportamientos violentos durante y al término de cada enfrentamiento en la cancha, los creativos de Sport Club Internacional, la agrupación más grande en Brasil, lanzó la acción de Marketing Directo “Side by Side”.
Esta iniciativa fue promovida por una multitud que participó en uno de los derbis de fútbol más importantes de todos los tiempos: Internacional contra Grêmio, señalado como uno de los tres más grandes derbis de América del Sur.
La idea fue que los aficionados de ambos equipos convivieran entre ellos de manera pacífica y permear así la noción de que las familias podían visitar de nuevo los estadios. Para ello, la campaña “Side by Side” hizo una inesperada invitación a los socios del Sport Club Internacional para que presenciaran un partido muy esperado del Campeonato Gaucho en marzo de este año.
Pero para poder ir, los aficionados tenían que invitar nada menos que a un Grêmio partidario, quien además debía sentarse a su lado. Pero antes de eso, ambos tenían que caminar un kilómetro para llegar al estadio.
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