En entrevista para InformaBTL, Arturo González, sociodirector de ASERO & GONZALEZ, dijo que en términos conceptuales un evento de marca bien puede entenderse como la colocación de una marca en un acto donde tiene contacto con su audiencia, mientras que el Event marketing es la evolución de los eventos de marca; es un concepto integrador, donde deben salir tanto éstos como otros alternos.
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En tal sentido, el experto explicó que el concepto se basa ahora en la experiencia de asistente y no en la exposición de logos, spots, jingles o artículos promocionales.
El event marketing, entonces, es la oportunidad ideal para crear lazos de confianza y confort con nuestros públicos, “es un rin al que tenemos que subirnos en alguna etapa del año, lo importante es que ese round no sea improvisado”.
Mientras que los eventos de marca, muchas veces son sólo eso, eventos de marca con altas miras a quedarse en una historia que no se contó.
5 ventajas de recurrir a una estrategia de Event Marketing
1) Comunicación más amable, pues se ve a la audiencia como persona y no como un signo de pesos en la cara.
2) Se posibilita a la marca de trasmitir la esencia de sus atributos.
3) Permite a nuevas audiencias acercarse de una forma más amistosa.
4) Se reafirman lazos con los públicos existentes.
5) Se renuevan votos con aquellos que han cumplido un largo periodo de lealtad.
