Para maximizar la experiencia del target, el event marketing se ha convertido en una de las estrategias más importantes y de mayor impacto.
Y si de eventos disruptivos e innovadores se trata, Canon se dio a la tarea de realizar su tercera edición del Canon Zoom in Project 2017, celebrado en la Universidad Panamericana el pasado 19 de agosto.
Desde las 9 de la mañana hasta cerca de las 8 de la noche, Canon Mexicana se encargó de dar a sus asistentes una experiencia integral, a través de una serie de actividades en las que cientos de personas pudieron interactuar con las marcas.
Durante casi 12 horas de evento, esta marca líder en la industria fotográfica dio una muestra de cómo una estrategia BTL holística puede contribuir a una mejor experiencia del target.
¿Qué acciones BTL hicieron del Canon Zoom in Project 2017 un evento de éxito?
Con sólo tres ediciones consecutivas, Canon Mexicana ha demostrado que no sólo es experta en el desarrollo de cámaras fotográficas y de video, sino también en la realización de eventos de marca, que dan una experiencia única y digna de ser recordada.
Entre las acciones BTL que contribuyeron al éxito de este evento se encuentran las siguientes:
Activaciones de marca
Datos de nuestro departamento de investigación indican que las activaciones de marca son la estrategia más utilizada por empresas, con 13.31 por ciento de inversión destinada a esta estrategia.
En el caso del Canon Zoom in Project se llevaron a cabo activaciones, tanto de la marca organizadora como de compañías que patrocinaron el evento, ofreciendo actividades que incitaban la participación de los asistentes, en las que también se buscó educar a los visitantes sobre fotografía.
Influencers
Una de las mayores acciones más valoradas por los mexicanos que acudieron y los que siguieron la transmisión en redes sociales, fue la presencia de fotógrafos reconocidos a nivel mundial, quienes a través de una conferencia pudieron estar cerca de los asistentes.
Pero sin duda la participación más esperada fue la del cineasta mexicano Alfonso Cuarón, quien ofreció una ponencia magistral, una de las acciones más apreciadas por el público.
Streaming
Gracias a una transmisión en vivo a través de Facebook Live, Canon Mexicana deleitó a sus seguidores con la conferencia de Cuarón, al cual dio inicio a las 18 horas.
Por medio de este canal, la gente pudo comentar y publicar preguntas dirigidas al cineasta. Con este tipo de tecnología, la marca dio una experiencia a quienes no pudieron asistir y así mantener la interacción en tiempo real con sus consumidores.
Brand awareness
Al ser una actividad sin costo, esto facilitó que más personas se unieran a este evento, conocieran de cerca la industria fotográfica, a la marca y sus patrocinadores, vivir la experiencia, mantener la lealtad de su target y acercarse a nuevos clientes, logrando así un brand awareness y fidelidad.
Experiential marketing
Con la implementación de cada una de las actividades antes mencionadas en un sólo evento, Canon Mexicana logró crear una estrategia de marketing experiencial que dio a los asistentes un día de convivencia e interacción con la marca único.
Datos de nuestro departamento de investigación indican que durante 2016, el event marketing fue la tercera disciplina BTL más usada en México, con un 11.72 por ciento del total invertido.
En 2015 Canon generó 3,800 millones de yenes por ventas netas mundiales, y para 2016 esta cifra disminuyó a 3,4001 millones de yenes, de acuerdo con Statista.
