Una de las estrategias a las que recurren las marcas para afianzar su relación con el consumidor potencial es mediante la realización de eventos de marca que permitan acercar el producto a los asistentes, pero también que éstos vivan una experiencia memorable que genere engagement. Sin embargo, hay expertos que aseguran que hoy día muchos eventos son sólo eso, eventos.
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Tal es el caso de Javier Salinas, director de Marketing y Comercial de Liga Bancomer en México. En entrevista para InformaBTL, indicó que si bien ha habido una profesionalización en la ejecución de eventos de marca, sigue sin haber una métrica clara de sí hay que hacer un evento o no, pues el “Event Marketing es más que hacer un evento por hacerlo”.
“Los eventos cada vez se van a ir acentuando más. Sin embargo, la industria del event marketing no vive sola, no es una industria tan poderosa como el digital marketing. En México hemos alcanzado un buen nivel de hacer eventos, pero no eventos de marca”, señaló.
Por otro lado, Gerardo Mier y Terán Sacre, marketing manager de Clorox México, indicó que un buen evento de marca se auxilia de otras acciones BTL para así amplificar el mensaje que se quiere dar a los consumidores.
“(Las acciones BTL) sirven como herramienta para acabar de conectar con el consumidor y transmitir lo que se busca dentro de la campaña. Lo más relevante es que a través de los medios digitales se desarrolla una conversación con los consumidores; no solo las marcas transmiten un mensaje, sino que también escuchan lo que ellos tienen que decir”.
En síntesis, el Event Marketing es una buena alternativa para las marcas que quieren potenciar su mensaje. No obstante, antes de realizar un evento es importante preguntarse si su realización va a contribuir sobremanera al valor de marca o va a caer en un evento como cualquier otro.
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