Cincinnati, Estados Unidos.- Pantene lanzará una campaña de comunicación integral en la que aparecerán las actrices Naomi Watts y Eva Mendes, quienes fueron elegidas como embajadoras de la marca. Será hasta julio cuando se aprecien materiales para el punto de venta, acciones de mercadotecnia interactiva, anuncios impresos, spots y actividades de relaciones públicas.
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Además, se efectuarán esfuerzos de social media a través de los canales PanteneNA, @Pantene y Pantene. En estos medios, los consumidores e internautas tendrán la posibilidad de acceder a contenidos que muestran el detrás de cámaras de la campaña.
De manera específica, Eva Mendes promoverá la línea de productos Breakage to Strenght; mientras Naomi Watts será embajadora de Flat to Volume.
El desarrollo de la campaña está a cargo de la agencia Grey Nueva York.
En 2010, el 34% de las ventas netas de Procter & Gamble correspondieron a su segmento de Belleza y Cuidado Personal, porcentaje que se refleja en 26,839 millones de dólares.
