- De acuerdo con datos de YouGov, las marcas de autos que más piensan comprar los mexicanos son Nissan y Volkswagen.
- Destaca que Volkswagen aumentó su calificación de Cliente Actual (aquellos que tienen un auto de la marca) a 15.9, un aumento de 1.1 puntos respecto al año pasado.
Conforme a datos compartidos por el INEGI, se vendieron 6.23 por ciento más vehículos en junio respecto a la cifra de coches vendida en mayo, y 25.65 por ciento más respecto a junio de 2022. Aunado al buen desempeño de mayo, muestra que la industria automotriz nacional continúa en el camino a la recuperación postpandemia.
De acuerdo con datos de YouGov, compañía global de tecnología de análisis y datos de investigación en línea, por medio de su herramienta YouGov BrandIndex, de las 30 marcas analizadas en México, las más populares entre los consumidores son:
- Nissan (17.9)
- Volkswagen (15.9)
- Chevrolet (15.8)
- Ford (11.5)
Estas calificaciones de Cliente Actual, que mide cuántos clientes tienen actualmente un coche o camioneta de la compañía en cuestión, duplican y hasta triplican la calificación del quinto lugar en el ranking, ocupado por Toyota (6.5).
Volkswagen destacó en la investigación por su rendimiento en lo que va de 2023. En promedio, su calificación de Cliente Actual de 15.9 es 1.1 puntos mayor a lo que obtuvo a lo largo de 2022. En comparación, Nissan solamente ha logrado sumar una décima de punto en lo que va del año. Por el contrario, Chevrolet redujo su calificación en comparación al año anterior y Ford se ha mantenido prácticamente sin cambios.
De acuerdo con YouGov Profiles, el 60.3 por ciento de los consumidores mexicanos asegura que no está planeando comprar un coche, algo que podría suponer un reto para la industria automotriz en general. Pero entre los clientes actuales de las marcas de coches más populares de México, más de la mitad piensan comprar un vehículo (usado, nuevo, usado certificado y/o dando en financiamiento su viejo modelo) en los próximos 12 meses:
- Ford 58.5 por ciento
- Volkswagen 58.4 por ciento
- Nissan 56.1 por ciento
- Chevrolet 56 por ciento
En casi todos los casos, adquirir un vehículo nuevo es el tipo de compra que más se busca. La única excepción son los clientes actuales de Ford, pues solo 26.9 por ciento piensa comprar un coche nuevo, mientras que 30.1 por ciento de ellos pretende adquirir un coche usado certificado.
De acuerdo con BrandIndex, las puntuaciones de Intención de Compra, (personas piensan comprar un coche de esa marca en su próxima compra) de estas marcas son las siguientes:
- Nissan 15.2
- Volkswagen 14.3
- Chevrolet 9.7
- Toyota 9.6
- Ford 7.6
Los consumidores mexicanos, en general, tienen preferencias muy específicas sobre el tipo de coche que eligen. Pero estos gustos pueden llegar a diferir sustancialmente según la marca de coches que se quiera comprar en el futuro.
Por ejemplo, es estadísticamente más probable que los mexicanos que piensan comprar un Ford también prefieran los vehículos eléctricos (77.8 por ciento), comparado con la media nacional (68.2 por ciento). Los mexicanos que planean comprar un Ford también tienden a preferir aquellos modelos que sean funcionales para toda la familia. Por otro lado, la estética no es una preocupación para los poseedores de un Volkswagen: solo el 13.8 por ciento de ellos mencionó que nunca compraría un auto con mal diseño, vs 19.3 por ciento de la población general.
Además, el 51.2 por ciento de los encuestados a nivel nacional mencionó que les gustan los autos con un motor potente. Destaca que entre los mexicanos que piensan comprar un Chevrolet, al 61.9 por ciento les interesa esta característica; el porcentaje más alto entre los nichos analizados. Con un 46.9 por ciento les siguen los que buscarían comprar un Nissan y en tercer sitio los que buscan un Volkswagen, con 44.7 por ciento.
