Bacardí es el ron que conquistó mentes y países; que fue capaz de convertirse en opción prácticamente única en el mercado, ¿pero qué había detrás de su llegada a Cuba y su demostración de poder ante Havana Club?
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1. Facundo Bacardí Massó, adquirió una destilería en 1862 en Santiago de Cuba por 3 mil 500 pesos. Compró barato en tiempos de crisis y con el respaldo del gobierno de Batista.
2. Creó un logo con historia, pues en 1862, Doña Amalia, la esposa de Don Facundo, encontró una colonia de murciélagos en las vigas de la destilería. En la tradición local, el murciélago significa optimismo y sabiduría, mientras que en la tradición española significa salud, fortuna y unidad familiar; por lo que según cuenta el mito en torno a este hecho, ella le dijo a su marido que lo utilizara como logotipo para el lanzamiento de Ron BACARDI Superior.
3. En los años 30, el BTL de Bacardí se basó en aprovechar la “ley seca” de Estados Unidos para que el ron Bacardi fuera uno de los productos más demandados en Cuba, por lo que a partir de ésto se generó una fidelización hacia la marca.
4. La relevancia de una marca como Bacardí es la capacidad que el cliente tiene de asociar el Branding como nombre genérico de cualquier otro producto de ron.
5. Según Nielsen, Bacardi invirtió 52 millones de dólares en 2007, sin incluir la inversión en publicidad on line. Ahora tiene una campaña mundial denominada “El Espíritu de Bacardi”.
Foto: Shuttertock
