Los temas ambientales y el aprovechamiento de la tecnología no son temas ajenos para las grandes marcas como Coca Cola y PepsiCo. Como muestra podemos encontrar diferentes estrategias below the line a las que han recurrido para abordar estos tópicos y que al parecer son parte de una “sana competencia”.
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Por un lado tenemos a PepsiCo. Esta empresa se dio a la tarea de colocar refrigeradores despachadores de bebidas que emiten 12 por ciento menos de gases invernadero, y que para enfriar los productos recurre al CO2.
Estas máquinas se introdujeron en Washington, D.C. y es una de las acciones de marketing social de la agrupación.
Por otro lado, Coca Cola no se quedó atrás y menos tratándose de máquinas expendedoras. La marca refresquera apostó por una comunicación directa con el consumidor e integró en sus vending machines pantallas táctiles para que los compradores se enteren de las promociones de verano.
Además, en estos puntos de venta el público puede descargar música, tonos y gráficos para celular, así como admitir pagos electrónicos.
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