Una de las necesidades primordiales de básicamente todas las empresas es no sólo definir las marcas que conforman su portafolio, sino también lograr posicionarlas efectivamente en la mente del público, para que las recuerden y ubiquen claramente, ya sea en el punto de venta o en prácticamente cualquier otro lugar donde se encuentren. Para esto es importante considerar saber realizar un branding efectivo. ¿Cómo se trabaja con él? En las siguientes líneas mencionaremos algunos de los elementos más importantes para hacerlo.
Definitivamente, y como en toda acción que se realiza tanto en marketing BTL como en retail, es importante definir claramente los objetivos que se esperan lograr con ese branding efectivo, los cuales pueden ir desde el desarrollo de la comunicación de una marca hasta su posicionamiento.
Por supuesto, en cualquier caso es totalmente importante definir la personalidad de marca. ¿Cómo se puede hacer esto? un modo sencillo de lograrlo es imaginando a una marca como si fuera una persona. ¿Qué edad tendría? ¿cómo vestiría? ¿Qué música escucharía? ¿Qué le gustas? ¿Qué le desagrada? Son algunas de las cuestiones que pueden ayudar a este trabajo.
Por supuesto, un tono de comunicación bien definido y claro es otro de los elementos clave a la hora de realizar un branding efectivo. En este punto habrá que considerar cómo queremos o visualizamos que una marca se comunica con el público meta.
Cabe destacar que esta comunicación, como parte del branding efectivo que se busca realizar, debe transmitirse en sus comunicados de prensa, en sus redes sociales y en prácticamente cualquier otro canal de ocupe para dialogar con la gente
La identidad gráfica también es una pieza clave al momento de trabajar con el branding efectivo de una marca, lo cual no sólo abarca los colores institucionales que se ocuparán, sino también el logo que representará a la firma y que prácticamente aparecerá en todos los productos que se hagan.
