Una de las herramientas más útiles con las que cuenta actualmente el e-commerce es el remarketing, estrategia que se basa en la utilización de cookies para obtener y almacenar información de los distintos usuarios con los que entran en una tienda online. Pero, ¿cuáles son los beneficios con los que cuenta? Esta pregunta cuenta con distintas aristas y a continuación revisaremos algunas de las más importantes.
Una de las respuestas a la interrogante que lanzamos en el párrafo anterior, y quizá una de las más relevantes, es que por medio del remarketing es posible tener muy bien segmentado a los usuarios que ingresan en la tienda electrónica, lo cual permite, como consecuencia, realizar campañas y estrategias mucho más personalizadas, de acuerdo con lo que explica Inbound Cycle.
Algunos de los beneficios que destaca Google en su apartado de AdWords, específicamente en la su entrada sobre remarketing, son que las campañas que se hace por este medio pueden medirse con facilidad. Esto implica que se pueda calcular con mayor eficiencia el retorno de inversión, además de realizar otras mediciones que permita tomar decisiones más conscientes sobre las acciones que se tomen en un futuro.
Uno de los puntos importantes, según comenta Adveischool en su portal electrónico, con los que cuenta esta estrategia es que se puede generar branding, por medio de los anuncios que podrían apreciarse de la marca y que se distribuyen, por ejemplo, a través de la red de display de Google.
Recuperar los carritos perdidos y enfocarse directamente en los clientes potenciales es otra de las ventajas con las que cuenta esta técnica, lo cual, definitivamente implica que haya un aumento en el volumen de compras.
Este último punto es muy importante ya que, de acuerdo con Neil Patel, el porcentaje de carritos abandonados es de aproximadamente de 68.63%.
