Lions Innovation, que forma parte de Cannes Lions (la premiación más importante de la publicidad y mercadotecnia), busca galardonar las campañas más creativas que se realizan en el mundo. Una de las categorías en las que tiene puesta los ojos la industria del marketing BTL es la de Creative Data, la cual está relacionada con la disciplina de la mercadotecnia directa. A continuación te dejamos una compilación con los videos de las campañas ganadoras del 2017.
M LIVE: MARRIOTT INTERNATIONAL’S REAL-TIME COMMAND CENTER
Esta estrategia consistió en la recolección de los datos de los clientes por medio de geolocalización y a través de las reacciones y comentarios que hacen los usuarios en las redes sociales. Este estudio se realizó en sus 6,030 de hoteles, para posteriormente poder interactuar en tiempo real con ellos, para mejorar considerablemente sus experiencias en estos sitios.
REWORD
El acoso en línea es un tema delicado que, por la penetración del internet y las redes sociales, aumenta cada día más. Esta campaña hace referencia a una aplicación desarrollada, la cual puede instalarse en los dispositivos móviles de los jóvenes y, cuando detectan palabras con una carga negativa, las tacha en rojo, con la finalidad de generar consciencia en los jóvenes.
AAMI SMARTPLATES
El marketing directo y la industria del autotransporte trabajan cada día más de la mano, como es el caso de AAMI Smartplates, aplicación que ha recopilado los datos de distintas carreteras en Australia para facilitar el trabajo de las instituciones gubernamentales y mejorar el transito por las mismas.
SBERBANK. NEIGHBORHOODS
De acuerdo con datos de Cannes Lions Archive, esta campaña se desarrolló por parte de Sberbank, empresa que realiza transacciones con cerca de 80 millones de clientes y 1.2 millones de empresas en la región. Por medio de la data y los algoritmos busca ofrecer orientación y apoyo a las personas que quieran hacer uso de sus servicios.
