Los eventos deportivos de talla mundial han logrado romper fronteras geográficas y han hecho posible que millones de personas se unan con un mismo fin.
Pero así como han conseguido juntar a gente de todo el planeta, también lo ha hecho con empresas que ven en este tipo de eventos una oportunidad única de promoción.
Una de las disciplinas de marketing BTL más utilizadas cuando se trata de deportes es el patrocinio, estrategia con la cual las marcas buscan obtener un mayor tiempo de exposición ante la audiencia, además de tener la posibilidad de implementar acciones alternas que activen dicho patrocinio.
De acuerdo con datos de IEG, los ingresos globales por esta disciplina BTL fueron de 62,700 millones de dólares, cifra que al término de este año podría llegar a 65,800 millones de dólares.
Adicional al propio evento, otra razón de peso para que una marca se sume a la lista de patrocinadores son los jugadores estrellas, quienes propician que un espectador mire por más tiempo un determinado evento deportivo.
Los más valiosos
Sin lugar a dudas, hay eventos que por su relevancia mediática, número de seguidores e importancia dentro de la industria deportiva, representan una mejor oportunidad de promoción de marca, incluso de sí mismos.
Además de ser eventos que acontecen anualmente o cada 4 años, también son marcas, las cuales guardan un cierto valor.
En este sentido, a continuación enlistamos los siguientes 10 eventos que, según Statista, son los más valiosos del mundo:
- Super Bowl: 663 millones de dólares (mdd)
- Juegos Olímpicos: 419 mdd
- Juegos Olímpicos de Invierno: 285 mdd
- Copa Mundial de Futbol: 229 mdd
- Campeonato de la División de Baloncesto de hombres: 228 mdd
- Westlemania: 195 mdd
- UEFA Champions League: 185 mdd
- College Football playoff: 176 mdd
- Daytona 500: 140 mdd
- Serie Mundial de Beisbol: 124 mdd
El Super Bowl se ha convertido en uno de los eventos deportivos más vistos, y en el que decenas de marcas buscan anunciarse durante el partido.
Firmas como Bud Light, aprovechan este encuentro final para lanzar contenido y estar expuestas ante millones de personas.
Según datos de Nielsen, la ingesta de cerveza el día del Super Bowl incrementa hasta en un 15 por ciento, con respecto al resto de los días, siendo Bud Light y Budweiser dos de las marcas favoritas.
