Cannes Lions, la gran fiesta de la publicidad y el marketing, festaja este 2018 su edición número 65. Entre sus categorías, las más relevantes para el below the line son Outdoor, Brand Experience & Activacion y Direct. De esta última, la mañana de este miércoles 20 de junio, tiempo de México, se dio a conocer la lista con los nominados, los cuales han destacado por su creatividad, ingenio e innovación tecnológica para llegar al público de un modo creativo.
Las marcas nominadas en Direct, así como el giro al que pertenecen, son muy variadas; sin embargo, sin duda alguna, hay una importante presencial del retail en esta sección de la competición.
Precisamente, en las siguientes líneas haremos una recuento de todas las campañas que están asociadas al retail y que están nominadas en la sección de Direct. También presentaremos algunos ejemplos de ellas.
Consumer durables
ALEXA LOSES HER VOICE | AMAZON | AMAZON Seattle | USA | AMAZON D1 Seattle / LUCKY GENERALS London
https://www.youtube.com/watch?v=J6-8DQALGt4
Retail
THE IKEA HUMAN CATALOGUE | IKEA 1 IKEA SOUTHEAST ASIA Singapore | Singapur | BBH Singapore
THE MOST GERMAN SUPERMARKET | EDEKA ZENTRALE AG & CO. KG | JUNG VON MATT Hamburg | Alemania | JUNG VON MATT Hamburg
LOVING “IT” | BURGER KING DEUTSCHLAND GMBH | GRABARZ & PARTNER Hamburg | Alemania | GRABARZ & PARTNER Hamburg
EVITA, THE EQUALITY BILL | DDL&CO | HAVAS BUENOS AIRES | ARGENTINA | HAVAS BUENOS AIRES
REPICTURING HOMELESS | GETTY IMAGES & FIFTYFIFTY | HAVAS DÜSSELDORF | Alemania | HAVAS DÜSSELDORF
BLACK SUPERMARKET | CARREFOUR | CARREFOUR Massy | Francia | MARCEL Paris
FRESH PRINTS | ALDI | McCANN BARCELONA | España | McCANN SPAIN MADRID
Corporate Social Responsability (CSR) / Corporate Imagen
BULLY JR. | BURGER KING | DAVID Miami | USA | DAVID Miami
Use of ambient media: small scale
MYSTERY BURGER | BURGER KING | BUZZMAN Paris | Francia | BUZZMAN Paris
Use of ambient media: large scale
SCARY CLOWN NIGHT | BURGER KING | LOLA MULLENLOWE Madrid | España | LOLA MULLENLOWE Madrid
BLACK SUPERMARKET | CARREFOUR | CARREFOUR Massy | Francia | MARCEL Paris
MCDELIVERY SHELTER | MCDONALD’S | MCDONALD’S ITALY Assago (MI) | Italia | LEO BURNETT ITALY Milan
Use of Print /Outdoor
LOVE FIRE “FIREWORKS” | BURGER KING DEUTSCHLAND GMBH | GRABARZ & PARTNER Hamburg | Alemania | GRABARZ & PARTNER Hamburg
Use of Mobile
JOB ON THE SHELF | WALMART | DM9DDB São Paulo | Brasil | DM9DDB São Paulo
Use of social Platform
THE IKEA HUMAN CATALOGUE | IKEA | IKEA SOUTHEAST ASIA Singapore | Singapur | BBH Singapore
ALEXA LOSES HER VOICE | AMAZON | AMAZON Seattle | USA | AMAZON D1 Seattle / LUCKY GENERALS London
INSTAGRAM MENU | MCDONALD’S | DM9DDB São Paulo | Brasil | DM9DDB São Paulo
Real-Time Response
WINTER IS COMING | IKEA | SMFB Oslo | Noruega | SMFB Oslo
Co-creation & User Generated Content
TURNING THEIR TWEETS AGAINST THEM | BURGER KING | MULLENLOWE Boston | USA | MULLENLOWE Boston
Art Direction/Design
FOLLOW THE ARCHES | MC DONALD’S RESTAURANTS OF CANADA LIMITED | COSSETTE Toronto | Canadá | COSSETTE Toronto / MCDONALD’S Toronto
Experience Design
BULLY JR. | BURGER KING | DAVID Miami | USA | DAVID Miami
SCARY CLOWN NIGHT | BURGER KING | LOLA MULLENLOWE Madrid | España | LOLA MULLENLOWE Madrid
Acquisition & Retention
BLACK SUPERMARKET | CARREFOUR | CARREFOUR Massy | Francia | MARCEL Paris
WHOPPER NO-SHOW | BURGER KING | BURGER KING Miami | USA | PUBLICIS ROMANIA Bucharest
SCARY CLOWN NIGHT | BURGER KING | LOLA MULLENLOWE Madrid | España | LOLA MULLENLOWE Madrid
https://www.youtube.com/watch?v=eomaN7sFS80
Launch/Re-launch
WHOPPER GATE | BURGER KING BELGIUM | BUZZMAN Paris | Francia | BUZZMAN Paris
BLACK SUPERMARKET | CARREFOUR | CARREFOUR Massy | Francia | MARCEL Paris
Low budget/High impact campaign
IKEA PEE AD | IKEA SWEDEN | AKESTAM HOLST NOA Stockholm | Suecia | AKESTAM HOLST NOA Stockholm
TURNING THEIR TWEETS AGAINST THEM | BURGER KING | MULLENLOWE Boston | USA | MULLENLOWE Boston
Single Country Campaign
LOVING “IT” | BURGER KING DEUTSCHLAND GMBH | GRABARZ & PARTNER Hamburg | Alemania | GRABARZ & PARTNER Hamburg
IKEA PEE AD | IKEA SWEDEN | AKESTAM HOLST NOA Stockholm | Suecia | AKESTAM HOLST NOA Stockholm
IRRESISTIBLY POINTLESS TRUEVIEW ADS | IKEA | AKESTAM HOLST NOA Stockholm | Suecia | AKESTAM HOLST NOA Stockholm
