El Abierto Mexicano de Tenis es uno de los eventos deportivos más importantes que se organizan en México. En esta actividad han participado personalidades como Rafael Nadal, quien precisamente estuvo presente en la edición de este año. Sin embargo, las marcas también tuvieron una importante presencia en el famoso certamen, entre las que destacaron Telcel, que es uno de los patrocinadores más importantes, y Samsung, líder mundial en tecnología, empresas que destacaron por los espectaculares stands que colocaron. Sobre ellos, tuvimos la oportunidad de platicar con Alejandro Gutiérrez, director general y fundador de Player Group, y con Samuel García, Presidente y CEO de Primer Nivel Group, quienes fueron los encomendados para crear y montar estos espacios.
“Telcel es el sponsor principal del Abierto Mexicano. Este Proyecto lo llevamos haciendo seis años”, explicó Samuel García. El director comentó que el stand que crearon era un espacio para mostrar la nueva tecnología en telefonía celular con la que está trabajando la marca en este momento. También explicó que este espacio cuenta con 1,200 metros cuadrados.
Al preguntarse sobre cómo determinaron las necesidades de Telcel para crear un espacio como ese, Samuel contestó: “mucho tienen que ver un tema del tamaño, como la supremacía que tiene la compañía en México. Es un tema de territorialidad. Siempre se siente. Cuando tu llegas al evento, tiene mucha tecnología, te trata de comunicar sus valores, que me parece que quedan bien plasmados”.
Samuel comentó también que las dificultades a las que tuvieron que enfrentarse al momento de colocar este espacio fueron los tiempos de aprobación y decisión del proyecto, seguido del montaje mismo, el cual fue de aproximadamente de dos semanas. Otra de las cuestiones que dijo fue que se estima que por día hay 12,000 personas por día que visitan este stand, aunque los impactos indirectos que se consiguen son de 1 a 20.
Por su parte, Alejandro Gutierrez, al preguntarse sobre el stand que colocaron para Samsung, comentó que para este espacio que crearon para la marca, que es de ocho por ocho metros, se enfrentaron a algunas dificultades climáticas y del ambiente para montar y mantener este sitio, como los altos niveles salinos a los que se expone el sitio al estar tan cerca del mar.
Al momento de preguntarle sobre el impacto que se espera tener con este stand, Alejandro contestó lo siguiente: “a nivel comunicación es que la gente conozca las gamas de los equipos Samsung, desde televisores hasta como aparatos telefónicos. La idea es que el usuario pueda tener la experiencia de vivir en un stand todas las diferentes propuestas que la marca tiene para su estilo de vida.” También comentó que se espera generar experiencia en el cliente, por medio de la interacción de los aparatos.
Se le preguntó a Alejandro cuáles eran las piezas clave para que un stand funcionara en un evento de alto impacto como el Abierto Mexicano de Tenis, a los que comentó lo siguiente: “yo creo que son tres cosas: que el stand sea atractivo, que sea amigable y llamativo; dos, las actividades que tengas de gancho para que la gente vaya; y dar una buen bebida o un buen alimento”.
A continuación te dejamos una galería de imágenes con los stands que de estas dos marcas que se pudieron apreciar este año en el Abierto Mexicano de Tenis.
