Las activaciones de marca son una estrategia BTL que permite generar recordación de marca a un determinado segmento de mercado.
A continuación te mostramos tres principales actividades que debes realizar para aumentar su eficacia.
Dar a conocer el propósito de la marca
Las marcas juegan un papel sumamente relevante en la vida de los consumidores. Por ello, trabajar en la eficacia de su mensaje es indispensable. Actualmente, los consumidores compran una determinada marca, en parte, a su relación de confianza, según datos de Zimmer Radio & Marketing Group.
Mostrar los resultados esperados del uso
Una activación debe funcionar como una plataforma para impulsar un producto. En este sentido, las referencias son importantes. De hecho, “The Rise of Social Selling”, una encuesta realizada por Sales Benchmark Index, señala que 84 por ciento de las personas dijeron que comprar un producto debido a una referencia, incluso, sino se conocía directamente a la persona.
Entregar experiencia del producto/servicio
Durante la activación de marca las actividades se deben centrar en entregar el mayor valor al asistente/consumidor. Es a través de las experiencias de marca que el consumidor puede entender si el producto o servicio podrá satisfacer sus necesidades, incluso, podría pagar una cantidad mayor.
Hoy por hoy, la experiencia del cliente es una de las principales prioridades comerciales de las marcas. Datos de Thinkjar indican que, 55 por ciento de los consumidores están dispuestos a pagar más por una buena experiencia.
Es más, hay compañías que comienzan a integrar el factor de la “experiencia” a sus programas de fidelización al cliente.
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