Recientemente Sephora le dijo a esta revista que estaba analizando su incursión en el metaverso, si bien los antecesores del maquillaje en el ecosistema virtual podrían ser los filtros tan populares en aplicaciones como Snapchat, Instagram o TikTok; Estée Lauder ha revelado que será el socia exclusiva de Metaverse Fashion Week (MVFW) de Decentraland, que se lanza hoy, del 24 al 27 de marzo.
Para la semana de la moda digital, la marca de belleza de lujo se asoció con el artista del metaverso Alex Box para crear un token no fungible (NFT) portátil inspirado en el popular suero de la marca, Advanced Night Repair. Una experiencia inmersiva como parte de MVFW permitirá que 10 mil usuarios adquieran una insignia digital y reclamen uno de los NFT, lo que a cambio le da al avatar del usuario un “aura radiante y resplandeciente”.
La colaboración marca el primer paso de NFT para Estée Lauder y The Estée Lauder Companies (ELC), que planea seguir explorando el mundo de la belleza digital en el futuro.
En un comunicado, Michael W. Smith, Director de Información de la compañía, dijo: “En ELC, estamos usando la tecnología para reinventar y redefinir cómo los consumidores de todo el mundo exploran y expresan su belleza individual, no solo en el mundo físico sino ahora, en el mundo digital.”
Y explicó que “a través de esta innovadora activación de blockchain, la marca Estée Lauder dejará su huella en el metaverso e impulsará el engagement y la lealtad del consumidor de una manera innovadora. La insignia digital y portátil Advanced Night Repair NFT vivirá más allá de Metaverse Fashion Week y representará un hito significativo en la intersección de la tecnología y la belleza”.
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