En cuestión de valor de marca, Burger King se encuentra por debajo se su competidor más acérrimo: McDonald’s, pues, mientras que el primero ha sido valuado en 7,063 MDD para este 2019, mientras que el segundo tiene un valor estimado de 130,368 MDD, con lo cual se ha posicionado en el primer lugar en su categoría, de acuerdo con datos de Statista. Sin embargo, en cuanto a creatividad, la primera empresa tiene todas las de ganar. Basta con revisar la cantidad de galardones que se lleva en Cannes Lions, debido a sus ingeniosas campañas, como es el caso de “Burger King Reports its Absence”.
Sin embargo, ¿en qué consiste la campaña de la marca de comida rápida? A través de una estrategia de street marketing, por medio de OOH, la firma colocó varios señalamientos para indicar dónde no se encontraban sus centros de consumo. Pero, ¿de qué le servía al la gente conocer dónde no había uno de sus restaurantes? En la parte inferior del anuncio se lee la siguiente leyenda en cada uno de los materiales promocionales “but now, we can deliver”.
De este modo, el verdadero objetivo de la campaña, más allá de dirigir al público meta a un centro de consumo, lo está incentivando a utilizar su sistema de entregas, para evitar que la gente se quede con antojo de alguno de los productos que se ofrecen en los restaurantes de la marca de comida rápida.
En Francia, que es donde se ha realizado esta estrategia durante el mes de noviembre, Burger King, firma que trabajó de la mano con la agencia Buzzman, tiene de momento 328 centros de consumo; sin embargo, hay zonas del país galo en el que aún no tiene servicio, para lo cual se está promocionando la posibilidad de hacer pedidos.
Para el periodo que comprende de 2004 a 2018, Burger King alcanzó un máximo en sus ingresos para el 2009, año en el que alcanzó los 2.54 MMDD, mientras que en 2014 llegó a un valle con 1.06 MMDD. Para el caso de McDonald’s, en el tiempo comprendido desde 2012 a 2018, en 2013 fue cuando alcanzó un máximo con 4.03 MMDD, entre tanto que para 2016 llegó a un mínimo con 2.39 MMDD.
