Para los retailers es de suma importancia la contribución de la promotoría, ya que juega un rol muy importante en la experiencia de compra del shopper.
Los promotores se dedican a realizar técnicas y actividades que permitan al consumidor conocer el producto y posteriormente propiciar la venta.
Al respecto, Alfredo Hernández Ortega, presidente de Grupo Prom, detalló a InformaBTL que…
La Promotoría es un esfuerzo de ejecución a través de un equipo entrenado para efectos de poder disponer en tiempo, en forma y de manera muy visual la exhibición de un producto en los canales de distribución y en cualquier tipo de categoría.
Respecto a esta actividad, cabe hacer la pregunta de ¿qué horario es el mejor para las actividades de promotoría?
La respuesta la obtuvo el Departamento de Investigación de InformaBTL. Y el mejor horario según las encuestas es el horario matutino con un 64.3%; el horario vespertino obtuvo un 35.7%.
En cuanto al día de la semana en el que hay más actividad de promotoría; se posiciona en el lugar número uno el día sábado con un 28.6%; le sigue el lunes con un 21.4% y en tercer lugar el domingo en empate con el miércoles y el viernes con un 14.3%.
Entre otros datos importantes de la promotoría, tenemos que la mejor temporada para esta actividad es:
- La época navideña con un 57.1%
- Semana Santa con un 14.3%
- El Buen fin con el mismo porcentaje 14.3%
- El día de las madres y las vacaciones de verano con un 7.1%
Del género más contratado para la labor en punto de venta…
En primer lugar se encuentra el género masculino con una recurrencia del 71.4%. En segundo lugar con un 28.6% quedaron las mujeres.
Finalmente los esfuerzos de promotoría se dirigen hacia los Autoservicios, posteriormente a los Centros comerciales y finalmente a las Tiendas Departamentales.
