Entre todas las marcas que hay en el mercado hay un tipo de productos muy específicos conocidos como FMCG, los cuales se consideran como de rápido consumo y rápida reposición en el anaquel. Este tipo de bienes los encontramos regularmente en los puntos de venta de los minoristas, sin embargo, algunas de las firmas que generan estos artículos son consideradas como mega marcas, debido a sus dimensiones y a la cantidad de ventas que registra, como las que se encuentran en el listado generado por Euromonitor.
En el primer lugar del Ranking top 100 megabrands de sitio de estadísticas se encuentra ocupado por Coca-Cola, cuyo valor estimado de marca oscila entre los 35 y los 45 MMDD. Después se esta firma se encuentran Pepsi (de 10 a 15 MMDD), Nescafé (de 10 a 15 MMDD), Lay’s (de 10 a 15 MMDD), L’Oreal Paris (de 10 a 15 MMDD), Red Bull (de 10 a 15 MMDD), Pampers (de 10 a 15 MMDD), Tide-Ariel (de 10 a 15 MMDD) y Nivea (de 10 a 15 MMDD).
En el puesto número 100 del listado generado por Euromonitor se encuentra Bimbo, empresa que se considera que cuenta con un valor de marca que oscila entre 2 y 3 MMDD. De acuerdo con datos de Milenio, desde el 2014 la firma panificadora de origen mexicano aparece en el listado desde el 2014.
De acuerdo con datos de Statista, las empresas con mayor valor de marca en 2017, en todo el mundo, fueron Gillette (18,200 MDD), Pampers (16,416 MDD), Kelligg’s (10,972 MDD), L’Oreal (10,674 MDD), Danone (9,322 MDD), Nestlé (8,728 MDD), Colgate (8,325 MDD), Lego (7,024 MDD) y Johnson & Johnson (6,041 MDD).
En el estudio presentado por Euromonitor se especifica que se nota una clara tendencia hacia un cambio de actitud entre las marcas que están orientadas a tema de salud y a las que se encuentran en la categoría premium, por lo que las empresas tendrá que adaptarse a estas nuevas necesidades que están surgiendo para seguir siendo competitivas.
