Una de las bebidas más consumidas en todo el mundo, y la cual es motivo de diversas estrategias de promoción para mejorar sus ventas, es la cerveza.
Datos de Barth-Haas Group muestran que la producción cervecera global en 2016, fue de 1,960 millones de hectolitros, cifra que ha logrado mantenerse desde el año 2014.
La región de Asia fue, en 2016, la zona del mundo con mayor producción de cerveza, al reportar 680.56 millones de hectolitros, siendo China el país número uno a nivel internacional. Le sigue el continente Americano con 580.75 millones de hectolitros, y en tercer lugar Europa con 530.84 millones, según Barth-Haas Group
Las más consumidas en EUA
Aun cuando Estados Unidos no es la nación que más consume cerveza, sí es un país con alta ingesta de esta bebida.
Información de Statista muestra que, actualmente, un consumidor estadounidense bebe cerca de 74.9 litros de cerveza al año, lo cual ha posicionado a esta nación como la doceava de mayor consumo global.
Eventos como el Super Bowl y partidos de pretemporada, festividades propias de ese país, así como las convivencias familiares, restaurantes y otros sitios y ocasiones, ideales para la ingesta de esta bebida, incrementan su venta.
A continuación presentamos un ranking, elaborado por Grocery Headquarters, donde se muestran las 20 marcas de cerveza importadas más consumidas en Estados Unidos.
- Corona Extra: 23.9% de participación de mercado
- Modelo Especial: 14.2%
- Heineken: 11.89%
- Stella Artois Lager: 7.07%
- Corona Ligth: 6.68%
- Dos Equis XX Lager Especia: 5.54%
- Tecate: 2.52%
- Guinness Draught: 1.92%
- Pacífico: 1.84%
- Becks: 1.49%
- Tecate Light: 1.47%
- Negra Modelo: 1.42%
- Heineken Premium Light Lager: 1.26%
- Labatt Blue: 1.26%
- Labatt Blue Light: 1.12%
- Guinness Extra Stout: 1.04%
- Newcastle Brown Ale: 0.97%
- Dos Equis XX Ambar Lager: 0.89%
- Fosters Lager: 0.87%
- Red Stripe: 0.67%
Corona Extra no sólo lidera este ranking de las cerveza importadas de mayor participación en el mercado estadounidense, sino también en México, al contar con una penetración de 24 por ciento, siendo así la marca líder en nuestro país, según cifras de Euromonitor.
Entre las estrategias que se han desarrollado para su promoción destacan la realización de festivales musicales, así como su patrocinio en los mismos y en disciplinas deportivas como es el futbol. Además ha realizado campañas que enaltecen el orgullo mexicano, así como de marketing social, con la colaboración de embajadores de marca importantes como Diego Luna.
