El marketing directo (y sus respectivas herramientas) son uno de los principales canales con los que cuenta el below the line. Por medio de la utilización de bases de datos, se puede generar comunicación directa y hasta personalizada con el cliente. A continuación te dejamos la segunda de nuestro conteo con las campañas más llamativas que hemos visto en esta área.
BVG X ADIDAS – THE TICKET-SHOE | BERLINER VERKEHRSBETRIEBE (BVG) | JUNG VON MATT
Con cerca de 10.6 mil millones de impresiones a través de los medios, se generaron diseños especiales de los tenis, que al mismo tiempo son pases anuales para el transporte público.
NATURE REPRESENTED | SAMBITO | MARURI GREY
Gracias a esta iniciativa se han donado 202 millones de horas pro bono por parte de 3850 abogados, quienes se ofrecieron a defender legalmente áreas naturales.
MY FIRST PAD | JOHNSON & JOHNSON | DM9DDB
Se desarrolló una aplicación por medio de la cual se trataba el tema de la primera menarquía en las mujeres, para que lo vieran como algo más natural. Se generó una percepción de marca del 8.8 por ciento.
https://www.youtube.com/watch?v=eKIg3jxL-5s
EXCLUSIVE THE RAINBOW | MARS WRIGLEY CONFECTIONERY | DDB CHICAGO
Por medio de esta campaña se lanzó una anuncio diseñado específicamente para una persona, el cual fue grabado y transmitido en Facebook Live. Se incrementó en un 7 por ciento las ventas de la marca.
DESTINATION PRIDE | PFLAG CANADA | FCB/SIX
Por medio de esta campaña se generaron 1,226 por ciento menciones, la cual consistía en generar un sitio web en el cual se puede verificar las leyes y derechos, entre otras cosas, que existen para las personas LGBTTTI.
THE MOST EXCLUSIVE COLLECTION | YOOX | STINK STUDIOS, GOOGLE
Por medio de esta estrategia se generaron más de 51 millones de impresiones y 19 millones de vistas completas, a través de esta estrategia se generaron anuncios de video personalizados.
THIS COKE IS A FANTA | COCA-COLA |DAVID THE AGENCY
Para combatir la discriminación, Coca-Cola presentó una lata, en cuyo interior realmente había Fanta. Esta estrategia generó mil millones de impresiones.
EVITA, THE EQUALITY BILL. | DDL&CO | HAVAS BUENOS AIRES
Con la finalidad de generar consciencia sobre la brecha salarial, se generaron materiales, como pagarés, en los cuales venía impresa la cara de Evita Perón y que valía 100 pesos argentinos. La confianza de la marca pasó del 2.2 por ciento al 4.1/5 por ciento.
REDISEÑO DE LA LATA DE PEPSI
Pepsi es una marca con mucha historia, la cual ha estado íntimamente relacionada no sólo con una identidad gráfica, sino también con la música de una época. Esto ha sido aprovechado por la firma para lanzar esta estrategia.
Esta es la Pepsi que acompañó a los que buscaban amor y paz ✌️ #EstaTambiénEsTuPepsi ¡Escanea tus latas y botellas con Spotify para disfrutar este groove! https://spoti.fi/2PyyxU7
Posted by Pepsi on Thursday, August 30, 2018
STREETGUARD | TRACKING SYSTEM DE MÉXICO | OGILVY
Con esta campaña se generó un dispositivo, el cual era capaz de encender las alarmas de los automóviles cercanos. Este aparato sería usado por las mujeres en caso de riesgo.
