Campañas de marketing, estrategias, ventas, ingresos, posicionamiento, branding, entre otros factores hacen posible que las marcas adquieran un valor determinado, esto sumado a la preferencia de sus clientes.
A lo largo de los años diversas empresas generan ciertas acciones de marketing que les permitan estar a la altura de las exigencias de sus consumidores, y de paso, ganar mayor relevancia dentro de su industria y frente a su competencia.
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En México, esto no es la excepción. Si bien hay ciertas compañías extranjeras que actualmente han conseguido cautivar a los clientes, existen también compañías mexicanas que se han mantenido en el gusto del público y las han llevado a registrar un crecimiento importante, además de reportar un valor de marca considerable.
Las más valiosas de México
Puede ser que un mercado prefiera cierta marca sobre otra, pero eso no necesariamente determinará qué tan valiosa es.
La agencia Brand Finance presentó su más reciente ranking de marcas mexicanas más valiosas de este 2019, documento en el cual para determinar el valor de cada empresa tomó en consideración elementos como su fortaleza, beneficio económico neto, entre otras.
Luego de su análisis, la empresas de consultoría determinó que las siguientes son las más valiosas de este año.
- Pemex: 9,010 millones de dólares (mdd); 7,369 mdd (valor en 2018).
- Claro Video: 5,931 mdd; 6,085 mdd (valor en 2018).
- Corona: 4,006 mdd; 3,417 mdd (valor en 2018).
- Telcel: 3,225 mdd; 3,539 mdd (valor en 2018).
- Cemex: 2,729 mdd; 2,777 (valor en 2018).
- Bodega Aurerra: 2,302 mdd; 1,954 mdd (valor en 2018).
- Bimbo: 1,973 mdd; 2,190 mdd (valor en 2018).
- OXXO: 1,888 mdd; 2,016 mdd (valor en 2018).
- Gamesa: 1,456 mdd; 1,105 mdd (valor en 2018).
- Banorte: 1,418 mdd; 1,441 mdd (valor en 2018).
Pese a que Tequila Don Julio no se ubica dentro del top ten, según datos de Brand Finance ha sido la marca con mayor crecimiento este año, pues este año reporta un valor de 536 millones de dólares, el cual representa un 77 por ciento arriba de los 303 millones de dólares registrados en 2018.
Por su parte, Cerveza Victoria se posicionó como la firma más fuerte de 2019, esto gracias a la lealtad de sus consumidores y valor por dinero, según informa la compañía de consultoría.
