El valor de marca está constituido por recursos tangibles e intangibles que suman a la compañía. Año con año la firma Kantar realiza el “BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands”, en el que revela a las marcas más valiosas, este año, las cifras de Amazon, que lidera la lista, impresionan a la industria.
El valor total de las 100 marcas en la lista alcanzó los 5 mil millones de dólares, un aumento del 5.9 por ciento. Antes de la pandemia, se esperaba que su valor creciera en 9 por ciento.
El top clasifica a las empresas al combinar su capitalización de mercado con la investigación del consumidor de más de 3.8 millones de personas en el mundo. Este 2020, ha jugado como un factor determinante la pandemia, de la que previamente ya se había informado que es un impulsor de las ventas especialmente para el e-commerce y los retailers.
Amazon es la que más ha ganado en medio de la crisis sanitaria y mantiene su posición como la marca más valiosa del mundo, aumentando su valor en casi un tercio, a 415.9 mil millones de dólares en comparación con el año pasado, de acuerdo con el ranking.
Para 2021, se esperan 2 mil 140 millones de compradores en e-commerce en el mundo.
Apple se posiciona en el segundo puesto, con 352.2 mil millones de dólares, mientras Microsoft se ubica en 326.5 mil millones de dólares, superando a Google con 323.6 mil millones de dólares.
Microsoft merece una mención a parte, ya que el impulso se debe al mayor uso de su software Microsoft Teams, debido al home office y la necesidad de las videollamadas y de la comunicación corporativa en general. Además, la compañía reestructurará su sistema retail, cerrando sus tiendas y enfocando sus esfuerzos por completo en digital. La compañía ha evolucionado. Visa se posiciona en las cinco primeras posiciones y le sigue Alibaba ocupando el sexto lugar.
“Las marcas que permitieron a las personas navegar por la vida con dispositivos digitales y lograr comodidad y confort, generalmente aumentaron su valor o al menos superaron su categoría”, indicó el informe.
TikTok llega fuerte
Otro caso que brilla es el de la aplicación china de intercambio de videos TikTok, la nueva entrada más alta en la lista de los 100 mejores, con una valoración de 16.9 mil millones de dólares y una clasificación más alta que marcas como KFC, Uber o Adidas.
Estas son las 10 marcas más valiosas a nivel mundial de BrandZ 2020 (millones de dólares)
- Amazon 415,855
- Apple 352,206
- Microsoft 326,544
- Google 323.601
- Visa 186,809
- Alibaba 152,525
- Tencent 150,978
- Facebook 147,190
- McDonald’s 129,321
- MasterCard 108,129
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