La consolidación, posicionamiento y relevancia que adquiere una marca es algo que se logra no solo con la creación de productos o servicios que satisfagan necesidades puntuales de sus consumidores, sino también con una serie de acciones de marketing y comunicación que fomente un cariño hacia ella, tal como lo han hecho algunas que se dedican a la comercialización de bebidas.
Aun con el aumento que se le ha puesto a marcas de esta industria, los mexicanos no han disminuido el consumo de bebidas carbonatadas y azucaradas.
Datos arrojados por la Encuesta Mensual de la Industria Manufacturera, realizada por el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi), de enero a mayo de 2019 el volumen de ventas de estos productos incrementó 1.3 por ciento, lo que representa un crecimiento de 9,220 millones de litros, cifras comparadas con el mismo periodo pero de 2018.
Y en lo que respecta al consumo de bebidas alcohólicas, este suele incrementar notoriamente cuando hay celebraciones de por medio, como es el caso de las fiestas patrias.
Puedes consultar: ¡I love brand! Las 10 marcas mexicanas que más emocionan al target.
Según datos de Kantar, solo para 15 y 16 de septiembre un 79 por ciento de los hogares en México adquieren cervezas, además de destilados y bebidas espirituosas.
Las que más conexión emocional generan
Así como un consumidor puede sentirse atraído y conectado emocionalmente hacia marcas de ropa o autos, las de bebidas también causan este efecto.
La agencia MBLM recién publicó su estudio de las marcas de bebidas que más emocionan a los mexicanos, entre las que se incluyen tanto embriagantes como refrescos y jugos, siendo las siguientes 10 las que despiertan una conexión emocional más fuerte con los consumidores mexicanos.
- Coca-Cola: 44.3 de coeficiente de conexión.
- Jumex: 44.2
- Corona: 42.5
- Sidral Mundet: 37.6
- Cerveza Modelo: 36.8
- Tecate: 35.6
- Tequila José Cuervo: 31.8
- Peñafiel: 31.4
- Pepsi: 30.9
- Tequila Herradura: 29.9
Coca-Cola no solo es la firma que más emociona en el país, sino que además es catalogada como la marca refresquera más valiosa del mundo. En 2018 lideró esta lista con un valor de 66,489 millones de dólares, de acuerdo con estadísticas Millward Brown y Kantar.
Por su parte, Corona se mantiene como la marca de cerveza mexicana más valiosa de México, un valor que rebasa los 8,000 millones de dólares, tal como lo señala Brand Finance.
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