Hace unos días Google informó sobre las modificaciones que realiza a su algoritmo, hecho que ha afectado a algunos sitios, sobre todo en el posicionamiento de sus contenidos relacionados con la optimización de búsqueda, mejor conocida como SEO.
Ante este hecho, la empresa tecnológica ha sugerido algunas acciones para que estos cambios no perjudiquen la ubicación del contenido y esto no repercuta negativamente en su nivel de lectura, visitas por día, tráfico a determinados sitios web y relevancia entre los usuarios, destacando los siguientes:
- Todo contenido debe proporcionar información original, así como un análisis e investigación.
- Los contenidos creados habrán de sugerir algo más que lo obvio.
- Títulos de páginas y contenido deberán contener un resumen descriptivo y útil de la información que de presenta.
- Evitar los cabezales o títulos amarillistas o exagerados.
Cuestiones pertinentes al desarrollar contenidos
Ya sea que se trate de una infografía, artículo de opinión o de investigación, white paper, un video u otro formato de contenido, es importante que todos mantengan cierto nivel de calidad, al igual que una estrategia de difusión adecuada que le permita ser relevante para su público objetivo y así ganar un buen posicionamiento en las búsquedas, por lo que es pertinente que las marcas se hagan ciertas preguntas antes de crear contenidos.
De acuerdo con genwords, estas son algunas cuestiones que funcionan bien para determinar si el contenido que se quiere hacer realmente tendrá el impacto y resultados esperados.
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- ¿El contenido creado está escrito por un un especialista o es tratado de manera general por otra persona?
- ¿El artículo ofrece al usuario un análisis e investigación originales?
- ¿Es el sitio una autoridad o referencia en el tema que se trata?
- ¿Confías en la información publicada?
- ¿Tiene errores ortográficos o de estilo?
- ¿La página o blog ofrece contenidos que tú desearías compartir o recomendar?
- ¿Crees que el público se quejaría del contenido creado?
El hecho de que se haga énfasis en la relevancia que tiene este tipo de marketing está relacionado con los KPI’s de las marcas, pues datos indican que elevar el tráfico hacia determinado sitio web e incrementar las ventas son dos KPI’s principales, con un 53.7 y 39.2 por ciento, respectivamente.
Al respecto, Genoveva García, Gerente de Marketing y Comunicación de Mundo Cuervo, dijo en entrevista para InformaBTL que es vital hoy en día no solo ocuparse de crear grandes volúmenes de contenido, sino más bien enfocarse en generar piezas que realmente sean relevantes para las audiencias, y tratar de que estén en las plataformas correctas y con una estrategia de SEO bien desarrollada.
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