Entre las fechas o temporadas más representativas en México, las fiestas patrias destacan no solo por ser un motivo de celebración relevante para la mayoría de los mexicanos, sino también por su impacto en la economía nacional.
Datos de la Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo (Concanaco- Servytur) revelan que este año se una derrama de 18,700 millones de pesos en negocios de los giros de comercio, servicios y turismo del país, cifra 4.9 por ciento mayor a lo alcanzado en 2018.
Y es que considerando la magnitud de la festividad y que este año se registró un puente vacacional, la demanda de ciertos productos y servicios se incrementó notoriamente, tales como tostadas, cremas y quesos, bebidas alcohólicas, vegetales, refrescos, salsas, entre otros.
Las acciones BTL que destacaron en los festejos patrios
Como sucede con otras temporadas donde los hábitos de consumo cambian considerablemente, retailers y fabricantes aplicaron una serie de estrategias de marketing BTL que favoreciera determinados productos y categorías, entre las que destacan las siguientes:
- Promociones en punto de venta: descuentos directos, precios más bajos, más producto por el mismo precio, artículos a mitad de precio, bonificaciones a monederos electrónicos, descuentos luego de un cierto monto en compras y sorteos fueron algunas de las acciones de marketing promocional que marcas y tiendas tuvieron en establecimientos y compras online.
- Sampling: para impulsar categorías como bebidas alcohólicas, cremas, quesos, salsas, moles, entre otros, los fabricantes contaron con promotores en piso de venta para impulsar la promoción de algunos productos que son mayormente adquiridos en fiestas patrias.
- Exhibiciones adicionales: ya sea en la entrada de la tienda, sobre los pasillos de más afluencia o en otras zonas estratégicas, también fue una acción clave para impulsar determinados productos que protagonizan los festejos patrios y con esto impulsar su rotación.
- Publicaciones en redes sociales: al ser plataformas muy consultadas para informarse y tomar decisiones de compra, contenido promocional en social media, vinculadas a tiendas digitales de las marcas fue otra manera de persuadir al cliente en esta temporada.
- Publicidad exterior, esto con la intención de llegar a la mayor parte de la población y favorecer la recordación de marca y producto en cualquier momento del día y lugar.
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